Thijs Roes werkt meestal als wetenschapsjournalist maar om de schoorsteen iets beter te laten roken, organiseerde hij in 2020 ook een conferentie. Het was coronatijd dus moest het online. Zo leerde hij een aantal wijze lessen, waarvan er één was: je kunt niet om Facebook heen. Adverteren op Facebook heeft zo goed als gegarandeerd resultaat, zo zeker dat je bijna op voorhand kunt uitrekenen wat je in tickets verdient met een aan Facebook-advertenties bestede euro.