Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display ist

In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR.

Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.

Das erwartet dich:

•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext statt Kaufabsicht)

•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks, weniger Wirkung

•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht

•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten (nicht „klick und weg“)

•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die richtige Dosis vs. Budgetverbrennung

•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand Searches später steigen

Key Takeaway:

Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung kaufen willst.