Der Generation Internet wird eine große Veränderungskraft in Unternehmen zugesprochen. Für sie gehören Social Communities, coole Gadgets und Homeoffice zum Arbeitsleben dazu. Ihre Grenzen zwischen Arbeit und Privatleben verschwimmen. Leistungsbereitschaft, Freiräume und Vertrauen kennzeichnen dabei ihre "Arbeitskultur". Unternehmen müssen sich rechtzeitig auf die Digital Natives einstellen, um beim Wettbewerb um die besten Nachwuchstalente erfolgreich zu sein. Neben den technischen Voraussetzungen spielt vor allem die Kommunikations- und Führungskultur im "Enterprise 2.0" eine entscheidende Rolle.