Para fechar a 3ª temporada do Desmarketize-se em grande estilo, preparamos um episódio especial: uma verdadeira masterclass de branding com Ana Couto. Responsável por liderar processos de branding e rebranding de grandes marcas no Brasil e no mundo, Ana compartilha passos práticos e estratégicos para quem quer construir marcas fortes, relevantes e competitivas.

. Por que o Brasil, mesmo sendo uma das maiores economias do mundo, tem tão poucas marcas entre as mais valiosas globalmente?

. Como medir o sucesso de uma estratégia de branding além do discurso, posicionamento e propósito — considerando performance, vendas e valor de mercado?

. O que podemos aprender com o reposicionamento da Jaguar? 

Ana também revela bastidores da sua trajetória como empreendedora e oferece insights valiosos para profissionais de marketing, comunicação e inovação. Imperdível para quem quer entender o futuro das marcas.

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Estratégia e promoção: CLAV

Produção: ClapMe

Você já imaginou os desafios e as possibilidades de liderar um marketplace que alcança 70 milhões de brasileiros por mês?

Hoje é dia de mergulhar nos bastidores de uma das empresas mais inovadoras da última década: o AliExpress. Nossa convidada Briza Bueno, Diretora Geral do AliExpress no Brasil e América Latina, revela como a empresa está ressignificando o e-commerce global.

* Como o AliExpress consegue entregar produtos da China em até 5 dias?

* De que forma o Live Commerce e o Social Commerce estão transformando o conceito de loja física?

* Pagamento por reconhecimento facial ou pela palma da mão: quais são as tendências do futuro que já são realidade na Ásia?

Briza também compartilha insights valiosos sobre as estratégias de marketing da marca e como suas experiências na China influenciam diretamente sua atuação por aqui.

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O Pão de Açúcar é um dos supermercados mais queridos do brasileiro.

Nossa convidada, Maria Cristina Merçon, é diretora de Marketing, Fidelidade, Growth e Retail Media do Grupo Pão de Açúcar e compartilha como as decisões de produto, marca e inovação são guiadas por um olhar atento às rotinas e novas preferências dos consumidores.

Entre os temas da conversa:

* ⁠Por que estão inaugurando tantos Pão de Açucar Minuto?

* ⁠Como construir uma marca de varejo que não é só sobre preço?

* Como é a estratégia de marcas próprias?

* A inteligência artificial já está sendo utilizada?

Falamos também sobre a adaptação às novas dinâmicas de consumo, a evolução do varejo alimentar e as tendências que estão moldando o futuro, como a busca por saudabilidade e as compras preditivas. Assista agora!

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Bem-vindos ao um novo mundo. Neste episódio, a gente acelera fundo, mas sem o ronco do motor.

Pablo Toledo, o diretor de Branding e Comunicação da BYD, abre os detalhes da empresa que está liderando o processo de eletrificação do setor automotivo e que tem a missão de reduzir a temperatura do mundo em 1 grau. 😮

- Como vocês conseguiram convencer tantos brasileiros a mudar de carro tão rápido?

- Ser uma marca chinesa deixa o marketing mais fácil ou mais difícil?

- Como lidar com concorrentes tão grandes?

A conversa aborda a rápida adoção de veículos elétricos no Brasil, as barreiras enfrentadas e as estratégias da BYD para crescer. Uma aula sobre estratégia de comunicação e construção de narrativa.

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Como transformar um escritório em uma comunidade?

Neste episódio, escutamos a Flávia Breda, Head de Marketing da WeWork, marca que ressignificou o conceito de "estações de trabalho". Atendendo ao pedido dos ouvintes, um episódio mais focado em uma empresa que precisa vender para outras empresas (B2B).

Flavia fala sobre os desafios de pensar em um mercado tão dinâmico e desafiador para atrair marcas tradicionais e negócios disruptivos a se sentirem em casa neste modelo de escritório.

. Por que WeWork não chama seus clientes de clientes?



. O que é e por que WeWork é um exemplo de venda "hi-touch"?

. Como você consegue convencer uma empresa a fechar um contrato?

. Como serão os escritórios e modelo de serviços em 2030? 



Descubra essas respostas e entenda mais sobre as estratégias da rede de coworking mais famosa do mundo nesse episódio.

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Pode chegar para reabastecer suas ideias em mais um episódio do Desmarketize-se.

Hoje, recebemos a Vanessa Gordilho, Vice-Presidente de Varejo da VIBRA, a maior distribuidora de combustíveis do Brasil, que opera uma rede de mais de 8 mil postos Petrobrás, além das marcas Lubrax e BR Mania.

. 2,5 milhões de brasileiros abastecem seus veículos com vocês todos os dias. Como fazer para crescer um negócio que já é imenso?

. Por que usar calangos animados como representantes da marca?

. Qual a importância do frentista na construção do negócio?

. Que diferença a loja de conveniência faz para um posto de combustível?

Se você quer descobrir essas respostas, "só vem!".

A gente conversou sobre marketing humanizado, posicionamento, além do desafio de pensar públicos diferentes: B2B, B2C e público interno.


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Que delícia! 🍫

Hoje, a conversa tem gosto de M&Ms, Snickers e Twix! A Denise Door, CMO da Mars, contou muuuitas coisas interessantes nesse episódio:

- Por que tem vários M&Ms no mundo que ainda não são vendidos aqui no Brasil?

- Dá pra entrar na onda da Páscoa sem vender um chocolate em forma de ovo?

- É diferente fazer marketing em uma empresa familiar?

- Os personagens que vocês usam nos M&Ms servem pra chamar a atenção ou para humanizar a marca?

Além disso, nossa convidada também falou um pouco sobre a experiência de ter feito um MBA em Harvard. Entre no clima de páscoa, pegue seu snack e venha ouvir mais este episódio do ‘Desmarketize-se’.


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👟 Preparado? 


A conversa de hoje será com o CMO de uma das marcas mais históricas do mundo, um ícone do marketing esportivo.

André Svartman, ainda nos primeiros meses de adidas, nos conta sobre sua chegada à organização e o processo de imersão em uma marca que carrega tanto simbolismo e conexão com a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo.

Como escolher quais atletas e clubes patrocinar?

Como a adidas consegue entrar em comunidades e tribos além do futebol?

Por que a Kings League está no radar da marca e o que vai mudar com esses novos formatos de esportes?

Tudo e isso e muito mais neste episódio especialíssimo do nosso podcast.

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O mercado da saúde está mudando muito e o nosso convidado de hoje é um dos protagonistas.
 Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde, compartilha os aprendizados à frente deste grupo que representa a fusão de duas marcas históricas da área da saúde no Brasil: Droga Raia + Drogasil. 


Ele traz sua visão sobre a cultura de acolhimento e dedicação ao bem-estar do cliente, respondendo perguntas que nos revelam os desafios da sua posição:


Como vocês decidem onde abre uma farmácia nova?

Por que não vende pirulito e refrigerante na Drogasil?

Por que a Droga Raia mudou de cor?

No futuro, cada cliente vai pagar um preço diferente pelo mesmo desodorante?

Descubra as respostas assistindo o episódio na íntegra agora mesmo.

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A moda é um dos setores mais desafiadores quando se pensa na experiência do consumidor e sua adaptação ao e-commerce. Neste episódio, a gente vai mergulhar nos segredos da SHEIN, um fenômeno do varejo online.

Como a empresa venceu as barreiras da moda digital?

Como conquistou tão rapidamente 50 milhões de clientes no Brasil?

Por que a SHEIN não tem lojas físicas?

Raquel Arruda, diretora de marketing da empresa, compartilha detalhes sobre a dinâmica da empresa, agilidade da produção, lançamento de novos produtos e estratégias de marketing.

Prepare o look, porque hoje o episódio está um desfile de boas ideias. Aproveite.

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