¿Qué tienen en común la marca del Bicentenario de Argentina, la icónica imagen de Bariloche y un pequeño municipio en la España rural? La respuesta está en la identidad.

En este episodio conversamos con Gustavo Stecher, fundador de MEMbranding y experto en diseño de marcas territoriales. Analizamos por qué comprender la esencia cultural de un lugar es el paso innegociable antes de intentar atraer a un solo visitante.

Descubrimos cómo se construye el ADN de un destino a través de procesos de cocreación ciudadana, repasamos su experiencia trabajando en grandes urbes internacionales y vemos cómo esta misma metodología global se ha aplicado con éxito en el proyecto RurAll (financiado con fondos Next Generation), para generar un turismo regenerativo que hace frente a la despoblación.

En este episodio abordamos:

El ADN del destino: por qué el branding territorial es mucho más que diseñar un logo.

Cocreación ciudadana: el método para que habitantes, artesanos y productores locales sean los verdaderos creadores de su marca.

De lo global a lo local: cómo se adapta la experiencia de trabajar con grandes capitales a proyectos de innovación rural como RurAll.

Turismo con sentido: la protección de la identidad cultural como escudo frente a la masificación y motor de desarrollo económico.

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El futuro del turismo global se debate entre la innovación tecnológica, la sostenibilidad y la capacidad de adaptación de los destinos.

¿Cómo generar un turismo en Latinoamérica que impacte positivamente en las comunidades rurales y proteja la identidad cultural?

En Destino FiturNext hablamos con Juliana Bettini, Especialista Senior de Turismo en el BID y miembro de nuestro Consejo Asesor. Analizamos la paradoja turística de América Latina, el impacto real de la gobernanza en los destions y las claves para diseñar un sector mucho más resiliente.

Si te apasiona el desarrollo sostenible, la innovación y el futuro del TravelTech, ¡no te lo pierdas!

¿Qué lleva a un ingeniero a cambiar los cálculos y las estructuras por el silencio de un monasterio del siglo XIII?

En este episodio viajamos hasta Estercuel, Teruel, para conversar con Fernando Ruiz, prior del Monasterio de Santa María del Olivar. Descubrimos cómo su mente científica se ha convertido en la herramienta perfecta para liderar un alojamiento único y un proyecto de astroturismo certificado (Starlight) que está revitalizando la región.

Hablamos sobre el valor del silencio como el verdadero lujo contemporáneo, la preparación logística para el histórico eclipse solar de 2026 y cómo la observación de las estrellas se ha transformado en un motor económico y social frente al reto demográfico en la España rural.

En este episodio descubrirás:

- La ingeniería del silencio: el cruce entre la vocación científica, la gestión operativa y la paz monástica.

- El cielo como destino: cómo se diseña una experiencia de observación astronómica desde la hospedería.

- El gran eclipse solar de 2026: el impacto esperado de este fenómeno y algunos de los preparativos.

- Freno a la despoblación: el turismo sostenible como herramienta real para mantener vivo el territorio.

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¿Te imaginas que un algoritmo pudiera diseñar tu ruta de viaje perfecta en segundos, basándose en tus gustos, tiempo y hasta en tu estado de ánimo?

En este episodio nos adentramos en el fascinante mundo del TravelTech con Esther Rodríguez, CEO y fundadora de MyStreetBook. Descubrimos cómo esta arquitecta de formación ha revolucionado la forma en que interactuamos con los destinos turísticos gracias a la Inteligencia Artificial.

En este episodio descubrirás:

El motor de la hiperpersonalización: Cómo funciona "bajo el capó" la tecnología de MyStreetBook para crear itinerarios únicos.

Tecnología contra el Overtourism: De qué manera la IA ayuda a descongestionar las grandes capitales y aumenta hasta un 190% la visibilidad de los destinos de la "España Vaciada".

Algoritmos y emociones: El secreto para que los datos logren conectar con el factor humano del viajero.

El futuro del sector: Qué tendencias tecnológicas marcarán nuestra forma de viajar en los próximos años.

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Mucho se habla de la perspectiva de género en la teoría, pero ¿cómo se aterriza realmente en un proyecto turístico? En este episodio, bajamos al terreno para entender cómo se aplica esta visión en la práctica, analizando casos reales y los obstáculos del día a día.

Hablamos con la Dra. Daniela Moreno, académica especialista en la materia, consultora a nivel internacional y miembro del Consejo Asesor de Fiturnext, para desgranar qué funciona, qué no y por qué este enfoque es clave para la viabilidad a largo plazo de los destinos.

En esta nueva entrega de Destino FiturNext, grabado en directo desde Fitur, conversamos con Juan Díaz, coordinador del Área de Comunicación del Ayuntamiento de Benidorm. En esta nueva entrega del podcast, hablamos sobre cómo Benidorm, una de las iniciativas finalistas del Reto FiturNext 2026, ha conseguido la abundancia hídrica en un escenario donde la escasez era la tónica dominante.

Además, Juan nos ha contado sobre las acciones que les han llevado a ser un ejemplo a nivel mundial en cuanto a eficiencia en la gestión del agua.

¡No te lo pierdas!

En este nuevo capítulo, hemos contado con Irene Gómez, una de las impulsoras de Indico´s Secret. Esta iniciativa es una de las finalistas del Reto FiturNext 2026, sobre gestión eficiente y responsable del agua.

Durante la conversación, se han tocado temas como la experiencia que se llevan los visitantes de esa zona de las Maldivas, el impacto en la población local y las sinergias que se crean entre visitantes y locales. También, como finalista del reto del agua, hemos conversado sobre las acciones en temas hídricos que les han llevado a formar parte de las seleccionadas para esta edición.

Como siempre, no te pierdas esta nueva oportunidad de conocer con mayor profundidad una iniciativa del Reto FiturNext y profundizar en su receta para un turismo más justo.

En este nuevo capítulo, hemos contado con Mayte Alonso, Jefa de Sección de Promoción Turística de la Dirección General de Turismo de la junta de Extremadura.

Durante la conversación, se han tocado temas como el rol de una Administración Pública en un proyecto como el de las Rutas Gastronómicas de Extremadura, hemos comentado detalles sobre el propio proyecto, las oportunidades que presenta la creación de una red territorial en torno a la gastronomía regional y su importancia como dinamizador demográfico.

Como siempre, no te pierdas esta nueva oportunidad de conocer con mayor profundidad una iniciativa ganadora del Reto FiturNext y profundizar en su receta para el éxito.

En esta nueva entrega de Destino FiturNext, hemos tenido el placer de conversar con Luis del Romero, unos de los impulsores de Recartografías.

Recartografías es una asociación sin ánimo de lucro que tiene como objetivo volver a poner la "x" en el mapa, esto es, recuperar territorios en base a las actividades que organizan. En este caso, la x la ponemos en la provincia de Teruel.

Durante nuestra charla, hemos comentado con Luis diversos temas muy de actualidad, como temas de vivienda, la falta de relevo generacional en el mundo rural, los incendios que hemos sufrido durante este verano en España y otros que os invitamos a escuchar.

Ellos ponen la x en el mapa y nosotros, por la importancia que tiene, volvemos a poner el foco en el reto FiturNext de 2023: la despoblación.

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En esta nueva entrega de Destino FiturNext hemos tenido el placer de conversar con Ernesto Pastor, fundador de Montañas Vacías.

Montañas Vacías tiene como objetivo dar a conocer la Laponia Española a través de una ruta de Bikepacking Off-road (lo que viene siendo alforjeo con bici) y disfrutar de paisajes que tienen como denominador común el silencio.

Precisamente el silencio ha sido uno de los temas que hemos tocado. Además, también hemos hablado de replicabilidad de proyectos y cómo Montañas Vacías ha inspirado a varias iniciativas a nivel internacional.

La despoblación, reto FiturNext de 2023, también ha sido objeto de esta interesante charla.

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