第722回「ヒットするネーミング」

編集部のトレンド・キーワード解説を音声で聞けるポッドキャスト。前半の最新トレンドをチェックする「WEEKLY TREND KEYWORDS」では、河出書房新社が出版する季刊文芸誌「文藝」の実売300％のV字回復についてピックアップ。長年停滞していた文芸誌を再生させたブランディング術に迫ります。後半は「ヒットするネーミング」をお送りします。商品名は、その本質をいかに的確に示せるかが極めて重要です。パッケージや広告デザインへの反映も含め、消費者の共感を獲得できるか。最近話題になった商品名の具体例と商品のネーミング開発について紹介します。解説は、日経クロストレンド編集長の佐藤央明氏。