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Die 4 W der Marktforschung episodes
- Marktforscher und Beratung - wie lassen sich Erwartungen von Kunde und Institut angleichen?Kunden erwarten von Marktforschern nicht nur Zahlen, sondern auch Beratung. Es bestehen teilweise unterschiedliche Vorstellungen davon, was unter Beratung zu verstehen ist.Ich gehe auf ein typisches Beispiel ein und zeige Ansätze, wie sich die Erwartungen von Kunde und Institut angleichen lassen.6 min
- Wie kann ich von Gruppendiskussionen am meisten profitieren? Folge 5 von 5.Die Gruppendiskussion - wie Sie die Allzweckwaffe der Marktforschung bestmöglich nutzen. Eine Übersicht der Do's & Don'ts in 5 Folgen.Basierend auf den Erfahrungen aus zahlreichen Projekten zeige ich für jeden Schritt vom Briefing bis zur Ergebnislieferung, was jeweils gut funktioniert und wie man es besser nicht machen sollte, wenn man ein optimales Resultat haben möchte.Das Thema erstreckt sich über 5 Folgen. Die erste Folge behandelte Briefing und Preis, die zweite die Stichprobe, die dritte Leitfaden und Testmaterial, und in Folge 4 ging es um die Moderation. Die heutige fünfte und letzte Folge behandelt das Ergebnis und endet mit einem Fazit.6 min
- Wie kann ich von Gruppendiskussionen am meisten profitieren? Folge 4 von 5.Die Gruppendiskussion - wie Sie die Allzweckwaffe der Marktforschung bestmöglich nutzen. Eine Übersicht der Do's & Don'ts in 5 FolgenBasierend auf den Erfahrungen aus zahlreichen Projekten zeige ich für jeden Schritt vom Briefing bis zur Ergebnislieferung, was jeweils gut funktioniert und wie man es besser nicht machen sollte, wenn man ein optimales Resultat haben möchte.Das Thema erstreckt sich über 5 Folgen. Die erste Folge behandelte Briefing und Preis, die zweite die Stichprobe und die dritte Leitfaden und Testmaterial. Die heutige Folge 4 widmet sich der Moderation und die letzte Folge behandelt das Ergebnis und endet mit einem Fazit.6 min
- Wie kann ich von Gruppendiskussionen am meisten profitieren? Folge 3 von 5.Die Gruppendiskussion - wie Sie die Allzweckwaffe der Marktforschung bestmöglich nutzen. Eine Übersicht der Do's & Don'ts in 5 Folgen.Basierend auf den Erfahrungen aus zahlreichen Projekten zeige ich für jeden Schritt vom Briefing bis zur Ergebnislieferung, was jeweils gut funktioniert und wie man es besser nicht machen sollte, wenn man ein optimales Resultat haben möchte.Das Thema erstreckt sich über 5 Folgen. Die erste Folge behandelte Briefing und Preis, die zweite die Stichprobe. In der heutigen Folge 3 dreht es sich um Leitfaden und Testmaterial, Folge 4 widmet sich der Moderation und die letzte Folge behandelt das Ergebnis und endet mit einem Fazit.8 min
- Wie kann ich von Gruppendiskussionen am meisten profitieren? Folge 2 von 5.Die Gruppendiskussion - wie Sie die Allzweckwaffe der Marktforschung bestmöglich nutzen.Basierend auf den Erfahrungen aus zahlreichen Projekten zeige ich für jeden Schritt vom Briefing bis zur Ergebnislieferung, was jeweils gut funktioniert und wie man es besser nicht machen sollte, wenn man ein optimales Resultat haben möchte.Das Thema erstreckt sich über 5 Folgen. Die erste Folge behandelte Briefing und Preis. Die heutige zweite Folge beschäftigt sich mit der Stichprobe, Folge 3 dann mit Leitfaden und Testmaterial, Folge 4 widmet sich der Moderation und die letzte Folge behandelt das Ergebnis und endet mit einem Fazit.7 min
- Wie kann ich von Gruppendiskussionen am meisten profitieren? Folge 1 von 5Die Gruppendiskussion - wie Sie die Allzweckwaffe der Marktforschung bestmöglich nutzenEine Übersicht der Do's & Don'ts in 5 FolgenBasierend auf den Erfahrungen aus zahlreichen Projekten zeige ich für jeden Schritt vom Briefing bis zur Ergebnislieferung, was jeweils gut funktioniert und wie man es besser nicht machen sollte, wenn man ein optimales Resultat haben möchte.Das Thema erstreckt sich über 5 Folgen. Die heutige erste Folge deckt die Punkte Briefing und Preis ab. Folge 2 beschäftigt sich mit der Stichprobe, Folge 3 mit Leitfaden und Testmaterial, Folge 4 widmet sich der Moderation und die letzte Folge behandelt das Ergebnis und endet mit einem Fazit.6 min
- Marktforschung mit kleinem Budget - worauf kommt es an?Wenn sehr wenig Budget zur Verfügung steht für Marktforschung, steht man vor mehreren Fragen. Soll man überhaupt eine Studie durchführen? Und falls ja, wie kommt man möglichst günstig zu einem Ergebnis?DIY bietet sich an, auch zu Gruppendiskussionen wird dann gerne gegriffen. Beides kann sinnvoll sein, wenn man die jeweiligen Einschränkungen kennt und berücksichtigt.Aber es gibt noch zahlreiche weitere Möglichkeiten, die Marktforschung preiswerter machen kann, ohne dass man methodisch in den roten Bereich gerät.In diesem Podcast gebe ich Tipps, worauf man achten sollte, um auch mit kleinem Budget gute Studienergebnisse zu erhalten.8 min
- Fallstudie Positionierungsanalyse: Wie finde ich eine zukunftsfähige Positionierung für meine etablierte Marke?Bei der heutigen Folge handelt es sich um eine Fallstudie zum Thema Positionierung. Eine seit vielen Jahrzehnten eingeführte fmcg-Marke verliert Absatz und Umsatz in einem preisgetriebenen rückläufigen Markt. Die einfach klingende Frage an die Marktforschung lautet: Welche Positionierung bietet das größte Potenzial für die Zukunft?Mit den "4 W der Marktforschung" erkunde ich, was alles in dieser einen Frage steckt, das es bei der Planung einer Studie zu berücksichtigen gilt.7 min
- Fallstudie geografische Expansion: Wie führe ich mein Produkt am besten ein?Die heutige Folge behandelt ein reales Projekt: Der Kunde möchte wissen, wie er sein Produkt in einem weiteren Land am besten einführen kann.Ich zeige, wie "Die 4 W der Marktforschung" dabei helfen, die Fragestellungen des Marktforschungsbriefings zu analysieren. Das führt zu einer Vielzahl von weiteren Fragen, die beantwortet werden wollen.Auf Basis der entsprechenden Überlegungen wird ein Angebot entwickelt und begründet, das letztlich zur Beauftragung führte, obwohl es einem Kundenwunsch widersprach.8 min
- Wie kann mir die Marktforschung helfen, einen Markt zu verstehen?Wer sich - beispielsweise bei einem Jobwechsel - in einen anderen Markt oder eine andere Kategorie einarbeiten muss, hat nicht immer das Glück, ein umfassendes Briefing zu erhalten oder ausreichend Unterlagen vorzufinden.Wie kann die Marktforschung dabei helfen, eine solide Grundlage zu schaffen, um eine Markenstrategie zu entwickeln und eine Marke erfolgreich zu führen?Ich beschreibe zwei grundsätzliche Studienarten, die sich für diesen Zweck eignen. Einmal werden Verhalten und Einstellungen zur Kategorie erhoben, im anderen Fall stehen die Bedürfnisse im Fokus, die zum Kauf eines entsprechenden Produktes führen.9 min
About Die 4 W der Marktforschung
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Die 4 W der Marktforschung - was, warum, wer und wie viel - sind eine Gedankenstütze für Marketing-Profis, um die wichtigsten Aspekte der Marktforschung im Blick zu behalten. Damit ausgerüstet lassen sich etliche Fallstricke der Marktforschung umschiffen, so dass Sie bessere Ergebnisse erzielen werden.
In jeder Folge behandle ich eine typische Fragestellung, wie sie Marketing-Profis an die Marktforschung stellen. Es sind Fragen, wie sie mir im Laufe meiner fast 30jährigen Karriere im Marketing und in der Marktforschung bei führenden Unternehmen auf Kunden- und Institutsseite immer wieder begegnet sind, nicht immer wörtlich, aber doch sinngemäß. Theoretisches Lehrbuchwissen werden Sie ebenso wenig finden wie Werbung für einzelne Unternehmen, da dieser Podcast unabhängig ist und ausschließlich auf meinen persönlichen Erlebnissen beruht. Wer wissen will, wo ich im Laufe der Jahre tätig war, kann dies problemlos auf den einschlägigen Netzwerken herausfinden.
Der Podcast wird von einem Blog begleitet, auf dem die Texte nachzulesen sind. Erreichbar bin ich unter [email protected].
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