Die Business Therapeuten

sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen dabei unterstützt, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen.

In dieser Folge sprechen wir mit JP Kuehlwein, Markenstratege, Gründer, Autor und Universitätsprofessor in New York. JP blickt auf mehr als 20 Jahre Erfahrung in Markenentwicklung und -wachstum zurück, unter anderem in leitenden Positionen bei Procter & Gamble sowie Frédéric Fekkai. Heute unterstützt er Unternehmen als Co-Founder der Markenberatung Ueber-Brands und lehrt als Professor of Marketing an der Columbia Business School und der NYU Stern School of Business. Dabei beschäftigt ihn vor allem die Frage, wie Marken Begehrlichkeit erzeugen.

Wir sprechen über:

·      Die soziokulturelle Kraft von Marken

·      Ihre Funktionen – sowohl als B2C-Marken wie auch B2B-Marken

·      Weshalb starke Marken nicht nur polarisieren, sondern Welten bauen, die Menschen anziehen

·      Warum große Marken durch Skalierung, Standardisierung und den Rückzug von Gründer:innen Gefahr laufen, ihre DNA zu verlieren

Ein spannender Gedanke in der Folge:

Wer einen Porsche fährt, erzählt damit etwas über sich selbst. Diese Wirkung lebt aber auch davon, dass andere den Porsche bewundern. Die Bedeutung einer Marke entsteht deshalb nie beim Einzelnen allein, sondern immer auch im Kollektiv. Oder in den Worten von JP: „Wenn ich einen Porsche fahre, eine Rolex trage und Zegna anhabe, dann transportiere ich damit eine Identität nach außen. […] Das klappt aber nur, wenn andere das auch glauben."

Gäste des Talks: 

Marc Sasserath:

Bei Fragen, Anmerkungen und für weitere Infos schaut gerne auf unserer Website vorbei

www.sasserathnow.com

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In dieser Folge sprechen wir mit Gabriele Fischer, Gründerin und Chefredakteurin von brand eins. Seit 26 Jahren zeigt sie, was mit unabhängigem Journalismus in der Wirtschaft möglich ist. Als eine der einflussreichsten Stimmen des deutschen Wirtschaftsjournalismus verbindet sie journalistische Qualität mit Unternehmertum – immer mit einem konstruktiven Blick auf Wirtschaft, Gesellschaft und die Zukunft, die wir heute gestalten. 

Wir sprechen über:

• Die Entstehungsgeschichte von brand eins 

Ein absoluter Tipp und eine Folge, die wir allen nur empfehlen können.

Gäste des Talks: 

Gabriele Fischer

Anna Lüders:

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Marc Sasserath:

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In dieser Folge sprechen wir mit Tim Kälberer, Geschäftsführer von ANSON’S, einer der führenden Retail-Marken für hochwertige Herrenbekleidung in Deutschland. Wenn jemand weiß, wie Mode-Retail funktioniert, dann er. Angefangen hat Tim als studentische Aushilfskraft bei Wormland. Über die Jahre stieg er zum Retail Manager, dann zum Head of Marketing und schließlich zum Geschäftsführer und Gesellschafter auf. In dieser Zeit hat er Omnichannel-Strategien, CRM und die Digitalisierung im Retail aktiv vorangetrieben.

Wir sprechen über:

👉Welche Rolle Marke, Customer Insights und Experience im Männer-Retail heute spielen

👉Wieso es im Multi-Brand-Retail nicht reicht, nur die Summe der geführten Marken zu sein, sondern eine besonders starke Retail Brand entscheidend ist

👉Warum die meisten Retailer zwar viele nützliche Daten besitzen, aber nur wenig damit anfangen

👉Wie Transparenz und interdisziplinäres Arbeiten zu gutem Arbeiten führen kann

Eine Folge für alle, die mehr über die Welt des Mode Retails erfahren möchten und darüber, was smarte Datennutzung eigentlich alles möglich machen kann.

Gäste des Talks:

Tim Kälberer:

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Anna Lüders:

Anna Lüders – sasserathNOW | LinkedIn

Marc Sasserath:

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In der neusten Folge des NOWcasts sprechen wir mit Dorian Gorr, CEO & Founder @LVL. Auf LinkedIn schreibt Dorian über LVL: LVL is a worldwide benchmark for gaming and esports spaces. In our flagship space at Checkpoint Charlie we regularly host some of the best brands on the planet and support them in their brand building initiatives towards a younger generation through unique event experiences that get transformed into digital content.

Wir sprechen über:

• Warum Marken die Bedeutung von Communities zwar kennen, aber oft den Aufwand unterschätzen und Community Marketing "nur" als Kapitalisierungs-Tool verstehen

Eine Folge für alle, die sich von der Gaming-Branche Inspirationen holen wollen und wissen möchten, worauf es im Community-Building wirklich ankommt.

Gäste des Talks:

Dorian Gorr: https://www.linkedin.com/in/dorian-gorr-9604b6133/

Anna Lüders

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Marc Sasserath

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In dieser Folge sprechen wir mit Christoph Pietsch, Chief Growth Officer der Publicis Groupe Germany. Er gilt als einer der bekanntesten Marketing- und Kommunikationsexpert:innen der deutschen Agenturszene. Sowohl von der Capital als auch von der Horizont wurde er in die Liste der „40 unter 40" aufgenommen und 2024 hat ihn das World Economic Forum sogar in den Kreis der Young Global Leaders berufen.

Wir sprechen über:

• Persönliches - wie den Einklang und den eignen Antrieb

Gäste des Talks: 

Christoph Pietsch:

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In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Corinna Falusi, Gründerin des Kreativkollektivs Birthday. Sie hat bei den namhaftesten Agenturen der Welt gearbeitet – bei Jung von Matt in Hamburg, bei StrawberryFrog in Amsterdam und zuletzt bei Ogilvy und Mother in New York. Und trotzdem hat sie mit ihrem Kreativkollektiv Birthday irgendwann einen eigenen Weg eingeschlagen, weil sie näher dran sein wollte – an den Kund:innen, an den Kreativen, an der Arbeit selbst.

In dieser Folge sprechen wir über:

• Wie KI unsere Branche nicht nur verändert, sondern auch eine Gegenbewegung auslöst: mehr Handgemachtes, mehr Menschlichkeit, mehr Sehnsucht nach dem Echten

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie Kreativität entsteht, wenn gute Beziehungen und Vertrauen die Basis sind.

Gäste des Talks:

Corinna Falusi:

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In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Prof Dr. Carsten Baumgarth, Professor für Marketing an der HWR Berlin. Seit über 20 Jahren forscht und lehrt er zum Thema Markenführung - dabei immer Fokus die Frage: Wie lässt sich die Lücke zwischen Markenwissenschaft und Praxis schließen? #BrückenbauMarke

Wir sprechen über:

• Warum gute Markenführung holistisch, evidenzbasiert und mutig ist

Eine Folge für alle, die verstehen wollen, warum das Spannungsverhältnis zwischen Markenwissenschaft und Praxis so hartnäckig bleibt und was sich ändern müsste.

Gäste des Talks: 

Prof Dr. Carsten Baumgartn

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In dieser NOWcastfolge sprechen wir mit Shiva Rajgopal. 

Shiva Rajgopal ist Professor of Accounting an der Columbia Business School. Seine Forschung zählt zu den einflussreichsten Arbeiten im Bereich Finanzberichterstattung, Corporate Governance und nachhaltiger Unternehmensführung.

Wir sprechen mit Shiva über

• Die Bedeutung von „Strategic Value Creation“ – sein zentrales Argument: Langfristiger finanzieller Erfolg basiert auf einer klar definierten Unternehmensmission sowie auf echten, schwer imitierbaren Wettbewerbsvorteilen. Eine einseitige Fokussierung auf kurzfristige Gewinne hingegen [zerstört] nachhaltig die Substanz einer Marke

• Den Begriff „Corporate Governance“ und warum Inhaber anders führen als Manager

• Makroökonomische Unterschiede: Während die USA durch höhere Risikobereitschaft und Innovationsdynamik geprägt sind, sieht Rajgopal Europa durch übermäßige Regulierung gehemmt und fordert ein Umdenken hin zu mehr unternehmerischem Mut.

Gäste des Talks:

Shiva Rajgopal

Anna Lüders: 

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In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Panos Gotsis, Mediziner und Gründer eines Modelabels. Skurril? Wir finden nicht, sondern absolut einzigartig.

Wir sprechen über:

• Warum Verantwortung in der Medizin und in der Mode gleichermaßen eine zentrale Rolle spielt

Am Ende steht eine zentrale Erkenntnis:

Gäste des Talks:

Panos Gotsis:

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In dieser Folge zu Gast: Marius Holletzek (NIO), der aktuell weltweit die Markenstrategie und Experience beim chinesischen Elektroauto-Startup NIO verantwortet.

Es geht um die Einzigartigkeit von NIO als ein von Beginn an global aufgestelltes Unternehmen. Marius Holletzek erzählt, wie sich NIO durch eine Kultur der Geschwindigkeit, kurze Entscheidungswege und den Fokus auf Software-Defined Vehicles von klassischen Automobilherstellern abhebt.

Ein Kernaspekt der Diskussion: Marke als Business-Hebel!

Für NIO ist die Marke kein Selbstzweck. NIO versteht sich als „User Enterprise“, bei dem die Community und der direkte Feedback-Loop mit den Nutzer:innen, etwa über die „NIO Houses“ oder die eigene App, im Zentrum stehen.

Und dann wollten wir wissen: Wie sieht die Zukunft der Mobilität aus? 

„Wenn das Auto der Zukunft zum Lebensraum wird, der uns Zeit schenkt statt sie zu rauben – wird das unser Verständnis von Freiheit und Alltag verändern?“

Ihr wollt mehr erfahren, hört doch rein!

Gäste des Talks:

Marius Holletzek

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Anna Lüders

Marc Sasserath

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