sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen.

In dieser Podcastfolge nehmen wir Euch mit an einen ganz besonderen Ort: die SXSW 2025!

Die SXSW (South by Southwest) wurde 1987 in Austin, Texas gegründet. Seitdem hat sie sich von einem regionalen Musikfestival zu einem der bedeutendsten globalen Events an der Schnittstelle von Kultur, Technologie und Innovation entwickelt.

Ein Melting Pot der Zukunftsforschenden, Kreativen, Wissenschaftler:innen und Entdecker:innen, die einem helfen sollen, möglichst unterschiedliche Perspektiven einzunehmen. 

Unser Leadership Team war dabei, um neue Impulse zu erhalten, aber auch zu erleben, was Markenverantwortliche in diesem Jahr beherzigen sollten.

Themen, die wir besprechen:

• Wie verändert sich unsere Arbeitswelt durch KI?

Gäste des Talks:

Johanna Heise

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Burkhardt Müller

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Hanna Blümel

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Manuel Strebinger

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Anna Lüders

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Marc Sasserath

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Michael Mack, CEO des weltberühmten Europaparks.

Der Europapark ist Deutschlands größter Freizeitpark, der mit über 100 Attraktionen & Shows Groß und Klein verzaubert. 

Im Herzen Europas, zwischen Schwarzwald und Vogesen, liegt einer der schönsten Freizeitparks der Welt: der Europapark. Als Deutschlands größter Freizeitpark verzaubert er mit über 100 Attraktionen & Shows Groß und Klein. 

Über 5,7 Millionen Besucher aller Nationen kommen jede Saison, um sich von über einhundert Attraktionen und Shows begeistern zu lassen. 

In der Positionierung als Erlebnis-Resort verbindet der Europapark die klassischen Achterbahnen mit Virtual Reality Erlebnissen, Hotels und einem eigenen Animationsstudio: „der Europapark kombiniert unterschiedlichste Kompetenzen und entwickelt sich ständig weiter“. Im Zentrum dieses Erfolgs steht Michael Mack, der mit seiner einzigartigen Mischung aus Technikbegeisterung und Kreativität die Zukunft des Entertainments prägt.

„Unsere Produkte ermöglichen es den Menschen, kurzzeitig der digitalen Welt zu entfliehen“ erklärt Michael. Denn trotz einer zunehmend digitalen Welt besteht der Wunsch nach echten und authentischen Erlebnissen. 

Der Europapark zeigt, dass die Unterhaltung der Zukunft hybrid ist: eine Verschmelzung aus analoger und digitaler Welt.

Im weiteren Gespräch mit Michael diskutieren wir:

Wie hat sich das Familienunternehmen über die Generationen weiterentwickelt?

Wie definiert Michael Mack „gute Arbeit“ und was macht seinen Führungsstil besonders?

Was steckt hinter der Kreativagentur MackOne?

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Gäste des Talks: 

Michael Mack

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Anna Lüders

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Marc Sasserath

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Silva Imken, Leitung Marketing & Vertrieb Dr. Hauschka Schweiz – einer der bekanntesten Marken im Bereich der Naturkosmetik.

Dr. Hauschka steht nicht nur für die „hochwirksamste Naturkosmetik“, sondern auch für eine Philosophie, die Menschlichkeit und Qualität in den Mittelpunkt stellt. Das zeigt sich auch im Recruiting-Prozess.

Im Interview erfahren wir, wie Silva Imken einen kreativen Recruiting-Ansatz entwickelte, um sich auf dem Arbeitsmarkt hervorzuheben. Dabei betont sie, wie wichtig es ist, Bewerber:innen, die ihre Zeit und Mühe in den Bewerbungsprozess investieren, mit Transparenz und Respekt zu begegnen. „Wir haben Absagen immer ehrlich begründet. (…) Die Resonanz darauf war unglaublich!“

Diesen Ansatz lebt sie auch im Umgang mit ihrem Team: „Es geht nicht darum, Leistungen und Erfolge durch Kontrolle und Machtausübung zu erzielen, sondern darum, Teammitglieder zu fördern und gemeinsam stark zu werden.“

Ein starkes Signal an alle, die in der HR-Welt tätig sind: Menschlichkeit zahlt sich aus.

Im weiteren Gespräch mit Silva diskutieren wir:

Wie kann Employer Branding effektiv mit der Corporate Brand verknüpft werden?

Wie können Absageprozesse respektvoll und gleichzeitig effizient gestaltet werden?

Wie sollte Führung im modernen Arbeitsumfeld verstanden werden?

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Gäste des Talks: 

Silva Imken

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Anna Lüders

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Marc Sasserath

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen dabei unterstützt, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In unserer neuesten Podcastfolge tauchen wir in ein Thema ein, das von entscheidender Bedeutung für unsere Zukunft ist: die Energiebranche. Dafür sprechen wir mit Katja Metz, der Kommunikationsleiterin bei E.ON, einem der größten Energiekonzerne Europas. 

Katja gewährt uns spannende Einblicke: Sie spricht über das Stromnetz als das „Rückgrat der Energiewende“ und erläutert, wie E.ON weit über das traditionelle Geschäft mit Strom und Gas hinausgeht.

Katja ist überzeugt: „Erfolgreiche Kommunikation besteht darin, authentische Verbindungen zu schaffen und ein Bewusstsein für die komplexen Herausforderungen unserer Zeit zu fördern.“ In einer Branche im Umbruch braucht es Empathie und Innovation, um den Wandel erfolgreich zu gestalten.  

Im weiteren Gespräch mit Katja diskutieren wir: 

• Wie trägt E.ON zur nachhaltigen Energienutzung und -produktion bei? 

• Was sind die größten Herausforderungen bei der Kommunikation in einem sich schnell wandelnden Markt? 

• Wie definiert Katja „New Work“ und welche Werte sind ihr besonders wichtig? 

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Gäste des Talks:  

Katja Metz  

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Anna Lüders    

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 Marc Sasserath  

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen dabei unterstützt, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Folge sprechen wir mit Verena Gründel –Gastgeberin der DMEXCO und Director Brand & Communications. 

Verena bietet faszinierende Einblicke in die Entwicklung und die Einzigartigkeit der DMEXCO, die weit über eine traditionelle Messe hinausgeht. Sie beschreibt die DMEXCO als das „Herzstück der digitalen Marketingwelt“ und erklärt, wie diese als zentrale Plattform für digitales Marketing und Technologie eine entscheidende Rolle bei der Vernetzung von Branchenakteuren spielt – durch unzählige Networking-Möglichkeiten. 

Als Gastgeberin der DMEXCO betont Verena „Ich möchte, dass sich alle Teilnehmer auf der DMEXCO wohlfühlen, inspiriert werden und wertvolle Geschäftskontakte knüpfen können.“ Dieser Fokus auf eine exzellente User Experience macht die DMEXCO zu einem einzigartigen Event in der digitalen Welt.  

Im weiteren Gespräch mit Verena diskutieren wir: 

Wie schafft es die DMEXCO, verschiedene Branchen und Disziplinen unter einem Dach zu vereinen? 

Welche Herausforderungen bringt die Digitalisierung für das Marketing mit sich, und wie adressiert die DMEXCO diese? 

Was bedeutet es, in einer zunehmend digitalen Welt „Gastgeberin“ zu sein, und wie beeinflusst das die Positionierung der Marke DMEXCO? 

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Verena Gründel  

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 Marc Sasserath  

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen dabei unterstützt, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In unserer neuesten Podcastfolge sprechen wir mit Tim Rottländer, dem Chief Marketing Officer von iq digital, einem führenden Unternehmen in der Vermarktung von hochwertigen Medienmarken wie FAZ, SZ und Spiegel.

„Marken, die nicht einzigartig sind, werden irgendwann nicht mehr da sein.“ 

 Als Experte für Medienvermarktung und Markenbildung weiß Tim, wie wichtig es ist, sich in einem überfluteten Markt hervorzuheben. Dabei betont er zwei wesentliche Faktoren, die für den Erfolg in einer Markenvermarktung entscheidend sind: Qualität und Glaubwürdigkeit. „Wir möchten Brands die Möglichkeit geben, das ideale Umfeld für ihre Kommunikation zu finden.“ Hier spricht Tim von dem sogenannten Spill-over Effekt: Das Umfeld, in dem Werbung platziert wird, beeinflusst direkt die Wahrnehmung und Wirkung der Botschaft.

Im weiteren Gespräch mit Tim diskutieren wir:

• Wie können Marken das ideale Umfeld für ihre Kommunikation finden?

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Tim Rottländer

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Anna Lüders  

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Marc Sasserath 

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Dr. Kimo Quaintance, Chief Product Office der Netzwerkplattform ada.

Kimo sagt über sich selbst: „I believe that any time we work together is an opportunity to serve human growth, to nudge human evolution towards more capacity for authentic expression, deep connection with each other, and to support healthy, generative relationships.” 

Wir sprechen mit Kimo über die Lernplattform ada, über sein Verständnis von Entwicklung und welche Rolle KI im Lernprozess spielt.

Immer wieder betont Kimo die Bedeutung der Menschlichkeit und welche Rolle Austausch, Wissen und auch Anwendungen spielen. Für ihn setzt sich gute Entwicklung aus drei Komponenten zusammen: Learning, Meeting, Applying.

Kimo ist davon überzeugt, dass Empathie der Schlüssel für Erfolg ist.

„Menschen haben eine Leidenschaft für Dinge, weil sie etwas zu verlieren haben. Computer haben nichts zu verlieren.“

Im weiteren Gespräch mit Kimo diskutieren wir:

• Was ist der Unterschied zwischen Audience und Community Building?

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Kimo Quaintance

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Marc Sasserath 

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sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Bruno Marti – verantwortlich für die Marke und Kommunikation von 25hours Hotels und TRIBE.

Wir sprechen mit Bruno darüber wie die 25hours Hotels, die Normen der traditionellen Hotellerie revolutionieren und mit überraschenden, nicht standardisierten Konzepten, begeistern. Dabei erklärt Bruno uns, wie wichtig es ist, eine starke Marke zu entwickeln und gleichzeitig die Flexibilität zu bewahren, um auf neue Trends und Bedürfnisse der Gäste einzugehen.

„Es geht darum, Dinge zu vermischen, die vermeintlich in eine schwarz-weiße Welt nicht passen.“

Außerdem sprechen wir über die Entwicklung der Hotellerie „[…] von Designhotels zu Lifestyle- und Boutiquehotels …[…]“ und wie dabei Storytelling und das Erlebnis für den modernen Gast immer wichtiger geworden sind. „Heutzutage will der Gast keinen einfachen Standard haben.“

Im weiteren Gespräch mit Bruno diskutieren wir:

• Die Bedeutung von Social Media und Influencer-Marketing als First Mover in der Hotellerie

Gäste des Talks:

Bruno Marti

Anna Lüders 

Marc Sasserath

sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Michalis Pantelouris, dem Chefredakteur des Max Magazins.

Keine Branche hat sich so rasant verändert wie die Medienindustrie. Während alle auf die neuesten KI-Tools und datengetriebenen Analysen setzen, legt Michalis den Fokus auf Authentizität und Kreativität.

Warum? „Menschen folgen Menschen. Und eine gute Geschichte muss immer zeigen, was die Motivation von Menschen ist.“

Doch was macht eine gute Geschichte aus?

Taylor Swift hat durch ihre Verletzlichkeit und ihre offen gezeigten Unsicherheiten eine beispiellose Verbindung zu ihrem Publikum aufgebaut – und damit ein einzigartiges Produkt geschaffen. Dieses Prinzip der Authentizität und Transparenz ist ebenfalls entscheidend für Marken, um glaubwürdig und damit langfristig erfolgreich zu sein.

Im weiteren Gespräch mit Michalis diskutieren wir:

Wie hat sich die Medienbranche seit der 90er Jahre verändert?

Was bedeutet das „0€ Netzwerk“?

Welche Rolle spielen KI-Tools wie ChatGPT in der heutigen Medienwelt?

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Michalis Pantelouris

Anna Lüders

Marc Sasserath

sasserathNOW ist eine unabhängige Strategieberatung, die Marken, Menschen und Organisationen hilft, ihre Einzigartigkeit wirksam zu machen. In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Natascha Zeljko, der Gründerin von Circulaze, die sich mit ihren Unternehmen auf die Förderung der Kreislaufwirtschaft konzentriert.

Natascha hat mit Circulaze eine Plattform für Vernetzung und Kollaboration geschaffen, die wirtschaftliche Chancen mit ökologischen Zielen vereint.

„Offenheit und Echtheit sind entscheidend. Es geht nicht um Exklusivität, sondern um eine Atmosphäre, in der jeder mit jedem spricht“

Ihre Ambition: Materialien so lange wie möglich im Kreislauf zu halten und so einen nachhaltigen Wirtschaftskreislauf schaffen.

Neben der wirtschaftlichen Komponente sprechen wir mit Natascha über ihre Führungsphilosophie und die Bedeutung von New Work. „Es geht darum, sich nie zu sicher zu fühlen und ständig nach Verbesserungen zu streben. Wir müssen dorthin gehen, wo es wehtut“, sagt sie. Dieser Ansatz zeigt sich in ihrer offenen und mitfühlenden Führungsweise, die auf Respekt und das Verständnis für die Bedürfnisse ihrer Mitarbeitenden setzt. Persönliche Begegnungen und der direkte Austausch sind für Natascha dabei von zentraler Bedeutung, um innovative Partnerschaften und Projekte zu fördern.

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Natascha Zeljko 

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