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Die Nivea-Story
Marken & Mythen
So gut wie jeder kennt sie: die blaue Dose mit der weißen Schrift. Beiersdorf, der Hersteller von Nivea, war einst ein kleines Laborprojekt in Hamburg. Übernommen hatte es 1890 der junge Apotheker Oscar Troplowitz. Er verfolgte gemeinsam mit dem Dermatologen Paul Gerson Unna und dem Chemiker Isaac Lifschütz eine bahnbrechende Idee: eine stabile, haltbare Hautcreme herzustellen, die für alle bezahlbar ist.
Ihr Geheimnis war Eucerit, ein Emulgator aus Schafwollfett, mit dem sich Wasser und Öl dauerhaft verbinden ließen. Ein eigens kreierter Duft rundete Nivea – was so viel bedeutet wie „die Schneeweiße“ – als Produkt ab.
Neu war außerdem die ungewöhnlich moderne Werbung. Straßenbahnreklame, Plakatflächen und Fanaktionen – die Firma Beiersdorf setzte mit den „Nivea-Jungens“ und „Nivea-Mädels“ auf echte Gesichter statt auf gestellte Idealbilder. Die Marke inszenierte Natürlichkeit, Frische und Lebensfreude.
Warum die Dose ursprünglich gelb war, wie sie nach dem Zweiten Weltkrieg auf allen Kontinenten neu aufgebaut wurde und warum Nivea heute in vielen Ländern als heimische Marke wahrgenommen wird – all das erzählen wir in dieser Folge.
In diesem Podcast wird das Thema Suizid angesprochen. Wenn Sie sich in einer akuten Krise befinden, gibt es zahlreiche Hilfsangebote. Sie erreichen zum Beispiel die Telefonseelsorge rund um die Uhr und kostenfrei unter 0800-111 0 111 oder 0800-111 0 222.
Mitarbeit
Recherche und Skript: Nele Höfler
Moderation: Nele Höfler, Anna Hönscheid
Sounddesign: Florian Pape
Musik: Christian Heinemann
Sprecher: Thomas Balou Martin
Redaktionelle Beratung: Jens Schröder
Weitere Stimmen:
Martina Held, Marcel Joschko, Alexander Möthe, Philipp Welter, Katharina Welter, Michaela Linnhoff, Christoph Hönscheid, Ingo Großer, Peter Hoffmann, Markus Beckers, Lea Daniels, Janina Kallenborn, Werner Kallenborn, Tobias Pauli, Lena Pernice, Henryk Wulf, Christian Gerber, Wolfgang Vandelaar, Franz-Josef Willems, Jeffrey Koenig, Volker Wedler, Tanja Laven, Martin Schatz, Sandra, Alessia Pasquarelli, Corinna Engler, Christopher, Markus Vetter
Übrigens bietet Ihnen die WirtschaftsWoche zurzeit eine „Summer School“ – mit inspirierenden Management-Themen und Karrieretipps, Podcast- und Buchempfehlungen, Quizzes und mehr. Exklusiv für Abonnenten. Sie haben noch kein Abo? Dann sichern Sie sich jetzt Ihr Kennenlernangebot und lesen Sie die WiWo sogar sechs statt vier Wochen für nur einen Euro. Mehr dazu unter wiwo.de/sommer
Helfen Sie uns, unsere Podcasts weiter zu verbessern. Ihre Meinung ist uns wichtig: www.wiwo.de/zufriedenheit
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By WiWo RedaktionMarken & Mythen
So gut wie jeder kennt sie: die blaue Dose mit der weißen Schrift. Beiersdorf, der Hersteller von Nivea, war einst ein kleines Laborprojekt in Hamburg. Übernommen hatte es 1890 der junge Apotheker Oscar Troplowitz. Er verfolgte gemeinsam mit dem Dermatologen Paul Gerson Unna und dem Chemiker Isaac Lifschütz eine bahnbrechende Idee: eine stabile, haltbare Hautcreme herzustellen, die für alle bezahlbar ist.
Ihr Geheimnis war Eucerit, ein Emulgator aus Schafwollfett, mit dem sich Wasser und Öl dauerhaft verbinden ließen. Ein eigens kreierter Duft rundete Nivea – was so viel bedeutet wie „die Schneeweiße“ – als Produkt ab.
Neu war außerdem die ungewöhnlich moderne Werbung. Straßenbahnreklame, Plakatflächen und Fanaktionen – die Firma Beiersdorf setzte mit den „Nivea-Jungens“ und „Nivea-Mädels“ auf echte Gesichter statt auf gestellte Idealbilder. Die Marke inszenierte Natürlichkeit, Frische und Lebensfreude.
Warum die Dose ursprünglich gelb war, wie sie nach dem Zweiten Weltkrieg auf allen Kontinenten neu aufgebaut wurde und warum Nivea heute in vielen Ländern als heimische Marke wahrgenommen wird – all das erzählen wir in dieser Folge.
In diesem Podcast wird das Thema Suizid angesprochen. Wenn Sie sich in einer akuten Krise befinden, gibt es zahlreiche Hilfsangebote. Sie erreichen zum Beispiel die Telefonseelsorge rund um die Uhr und kostenfrei unter 0800-111 0 111 oder 0800-111 0 222.
Mitarbeit
Recherche und Skript: Nele Höfler
Moderation: Nele Höfler, Anna Hönscheid
Sounddesign: Florian Pape
Musik: Christian Heinemann
Sprecher: Thomas Balou Martin
Redaktionelle Beratung: Jens Schröder
Weitere Stimmen:
Martina Held, Marcel Joschko, Alexander Möthe, Philipp Welter, Katharina Welter, Michaela Linnhoff, Christoph Hönscheid, Ingo Großer, Peter Hoffmann, Markus Beckers, Lea Daniels, Janina Kallenborn, Werner Kallenborn, Tobias Pauli, Lena Pernice, Henryk Wulf, Christian Gerber, Wolfgang Vandelaar, Franz-Josef Willems, Jeffrey Koenig, Volker Wedler, Tanja Laven, Martin Schatz, Sandra, Alessia Pasquarelli, Corinna Engler, Christopher, Markus Vetter
Übrigens bietet Ihnen die WirtschaftsWoche zurzeit eine „Summer School“ – mit inspirierenden Management-Themen und Karrieretipps, Podcast- und Buchempfehlungen, Quizzes und mehr. Exklusiv für Abonnenten. Sie haben noch kein Abo? Dann sichern Sie sich jetzt Ihr Kennenlernangebot und lesen Sie die WiWo sogar sechs statt vier Wochen für nur einen Euro. Mehr dazu unter wiwo.de/sommer
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