Digitalidade

Nesta edição, falamos sobre os desafios de comunicar sustentabilidade num mundo cada vez mais digital e tecnológico, em que as marcas procuram demonstrar os seus compromissos ambientais e sociais, mas em que nem sempre é fácil distinguir entre uma transformação real e uma estratégia de comunicação bem construída. Falamos sobre como é que as marcas podem comunicar sustentabilidade de uma forma credível e evitar o greenwashing, como podem transformar temas complexos em conteúdos digitais interessantes e de que forma a inteligência artificial pode trazer novos desafios à transparência e à confiança na comunicação. Contamos com a participação de Sara Rego, Founder & CEO da Mossy, especialista em comunicação e sustentabilidade.

Nesta edição falamos sobre a forma como o digital está a transformar a comunicação da ciência e a mudar o modo como o conhecimento científico chega à sociedade, através de novos canais e formatos de conteúdo. Refletimos sobre o que está a mudar na forma como comunicamos a ciência, como podemos tornar os temas científicos mais acessíveis e interessantes sem perder rigor e quais são os desafios que surgem num ecossistema digital marcado pelos algoritmos, pela disputa pela atenção e pela desinformação. Contamos com a participação de Mónica Valderrama Santomé, professora e investigadora na área da Comunicação Audiovisual e Publicidade, na Universidade de Vigo, que esteve no Porto no âmbito de uma instância de investigação dedicada precisamente ao tema da comunicação científica.

Neste episódio, falamos sobre a forma como um profissional constrói o seu posicionamento, a sua reputação e a sua autoridade.
O que distingue a visibilidade da autoridade, como se constrói e gere uma reputação profissional no digital e como podemos distinguir a autoridade real da autoridade apenas construída online numa era marcada pela inteligência artificial, são temas que exploramos neste episódio, com a participação de Karla Martins, especialista na gestão de marcas pessoais e LinkedIn.

Neste episódio falamos sobre a forma como a inteligência artificial está a transformar a relação das empresas com os dados e a mudar a maneira como analisamos informação, obtemos insights e tomamos decisões de marketing. Para percebermos se estamos a caminhar para uma nova geração de ferramentas de Business Intelligence, como podemos confiar nas respostas produzidas pela IA e o que muda no papel dos profissionais de marketing e dos analistas quando passamos a conversar diretamente com os dados, contamos com a participação de Jorge Cunha , Consultant Data-Driven Marketing, Senior Manager na IT Tech BuZ e fundador do IDIRA.chat.

Nesta edição falamos sobre transformação digital e sobre a forma como as organizações podem fazer do digital uma estratégia transversal, capaz de envolver diferentes áreas, equipas e pessoas, em vez de ficar limitada aos departamentos de marketing ou de tecnologias. Para percebermos como é que se constrói uma estratégia digital que envolve toda a organização, como se desenvolve um verdadeiro mindset digital e o que muda na forma de trabalhar, colaborar e tomar decisões quando esse mindset passa a fazer parte da cultura da empresa, contamos com a participação de Bruno Oliveira, Head of Digital Hub & E-Business da SUMOL+COMPAL.

Na edição desta semana do podcast DIGITALIDADE, falamos sobre comunidades online e sobre a forma como as marcas podem ir além dos seguidores e das audiências para criar relações mais próximas, participativas e duradouras com as pessoas. Contamos com a participação de José Rolão, Digital Marketeer e Social Media Specialist na DCE Loving Brands, que nos ajuda a perceber como é possível transformar seguidores em pessoas participativas, que sentem que fazem parte de algo, e até que ponto as marcas estão preparadas para dar voz às suas comunidades online.

Neste episódio, exploramos a produção de vídeo para diferentes plataformas digitais, as métricas que permitem avaliar o seu desempenho e de que forma os dados existentes podem ajudar a melhorar os conteúdos. Analisamos também o peso crescente dos algoritmos nas decisões criativas e o desafio de otimizar um vídeo para captar a atenção sem comprometer a criatividade e o storytelling. Contámos com a participação de Tiago Rocha, Filmmaker Estratégico da Fusion Media Digital Solutions, que partilhou a sua experiência e perspetiva sobre a criação de vídeos digitais.

Atualmente, a transformação digital e a inteligência artificial criam novas oportunidades de inovar, empreender e transformar ideias em projetos. Mas, apesar de nunca ter sido tão fácil criar um negócio ou lançar uma iniciativa, muitas pessoas continuam sem dar o primeiro passo. Neste episódio, conversamos com Hugo Carvalho, professor coordenador no ISCIA, especialista em empreendedorismo e no desenvolvimento do potencial humano. Refletimos sobre se o empreendedor nasce ou se constrói ao longo da vida, qual o papel da educação na construção duma mentalidade empreendedora e quais as competências que permitem transformar desafios em oportunidades num mundo em constante mudança.

A transformação digital e a inteligência artificial estão a redefinir o mercado de trabalho, criando novos desafios, novas oportunidades e exigindo uma adaptação constante por parte dos profissionais. Neste episódio falamos sobre o que significa assumir a liderança do próprio percurso profissional, quais as competências que fazem hoje, e continuarão a fazer no futuro, a diferença nas áreas comercial, de marketing e de gestão, e como podemos construir uma carreira relevante e sustentável num mercado em constante transformação. Contamos com a participação de Joana Carvalho, Founder & Partner da ARGO e coautora do livro “Seja o CEO da Sua Carreira”.

Neste episódio do Digitalidade, falamos sobre a evolução do marketing de influência, o que distingue os influenciadores que geram valor e o impacto que a inteligência artificial e os influenciadores virtuais terão no futuro da relação entre as marcas e os consumidores. O marketing de influência deixou de ser apenas uma tendência das redes sociais. No presente, é uma componente estratégica do marketing digital, capaz de reforçar a confiança dos consumidores, aproximar marcas e públicos e gerar impacto nos resultados das empresas. Para falar sobre estes assuntos, contamos com a participação de Carla Rodrigues, professora na Escola Superior de Comunicação Social do Instituto Politécnico de Lisboa, partner da What About Agency, e autora do recente livro “Marketing de Influência: Além dos Likes e dos Seguidores”.