A transformação digital deixou de ser uma opção para se tornar uma condição de sobrevivência e competitividade empresarial. Mas como é que a gestão estratégica está a ser influenciada por este novo cenário digital? Que competências são hoje fundamentais nas lideranças? E será que o mundo académico está a acompanhar este ritmo de mudança — ou até a liderá-lo? Neste episódio, falamos com o Prof. Belmiro do Nascimento João, Professor Titular na PUC-SP, investigador e orientador de trabalhos nas áreas da comunicação organizacional, semiótica, sustentabilidade e gestão estratégica. Ouça e fique a saber mais sobre o presente e o futuro da gestão no ecossistema digital.

O Marketing das Cidades e a Sustentabilidade podem parecer mundos distantes, mas, na realidade, estão cada vez mais próximos. À medida que as cidades enfrentam desafios ambientais e sociais, cresce a necessidade de comunicar, planear e atrair os públicos de forma responsável. Neste episódio, conversamos com o professor José Alberto Claro, da UNIFESP, especialista em desenvolvimento das cidades, sobre o papel estratégico do marketing na construção de cidades mais humanas, eficientes e alinhadas com objetivos de desenvolvimento sustentável. Uma conversa interessante para quem pensa o presente e o futuro das nossas cidades.

As compras à distância continuam a crescer, mas desenvolver um projeto de eCommerce exige muito mais do que disponibilizar uma loja online. Neste episódio, falamos com Márcio Miranda, Team Leader de E-Commerce da DELTA CAFÉS, sobre os principais desafios que as empresas enfrentam na fase inicial. Exploramos também as principais tendências e tecnologias que estão a transformar o mercado, e partilhamos algumas prioridades essenciais para quem quer começar e desenvolver bem um projeto de E-Commerce.

O copywriting é muito mais do que escrever bem. Trata-se de escolher as palavras certas para criar ligações, transmitir valores e gerar ações. Neste episódio, exploramos o que torna um copy eficaz, os erros que muitas marcas ainda cometem e como é que a inteligência artificial está a transformar, sem substituir, o papel dos copywriters. Conversámos com Elsa Fernandes, Copywriter especializada em B2B, com experiência prática e uma visão clara sobre o presente e o futuro do copywriting.

A reputação online pode ser construída ao longo de vários anos, e ser destruída em poucos minutos. Neste episódio, falamos sobre os erros mais comuns que as figuras públicas cometem, estratégias eficazes para responder a crises digitais e o impacto das redes sociais e da inteligência artificial na forma como protegemos a nossa imagem. Entrevistamos Nuno Santos, consultor especialista em comunicação, branding, e criação de conteúdo.

Neste episódio exploramos o mundo do Transmedia Storytelling, a arte de contar histórias que se expandem por várias plataformas digitais. Como é que uma narrativa convive entre redes sociais, e outros meios? E o que torna estas experiências tão envolventes para o público? Falamos com João Miguel Lopes, Professor Universitário e Consultor de Transmedia Storytelling sobre os caminhos que ligam diferentes meios à mesma história.

A digitalização está a transformar a forma como as cadeias de abastecimento e os processos logísticos são planeados, implementados, e monitorizados. Neste episódio, conversamos com Miguel Nuno Silva, consultor sénior, sobre os principais motores desta transformação, os desafios da integração de tecnologias como a inteligência artificial e a internet das coisas, e as tendências que irão determinar os próximos anos.

O marketing cultural é poderoso para criar relações genuínas entre marcas, públicos e comunidades criativas. Neste episódio, exploramos como é que esta área do marketing evoluiu, que impacto tem no presente e que tendências podem determinar o futuro. À conversa com Jorge Lopes, professor na European Business School/ISAG, descobrimos de que forma a cultura pode ser o centro de uma estratégia com propósito.

Num mundo em constante transformação, como é que os empreendedores podem inovar com impacto? Neste episódio, exploramos os principais desafios que se colocam quando falamos de inovação nos nossos dias, o potencial dos setores tradicionais da economia, e as tendências que vão moldar o futuro do empreendedorismo. Uma entrevista com Bruno Silva, Fundador da InnovMark, permite-nos concluir que os empreendedores se diferenciam pela sua visão, capacidade de adaptação, e facilidade de chegar às pessoas com propósito.

Neste episódio falamos sobre o que distingue uma marca empregadora forte, como podemos torná-la inclusiva para diferentes gerações, quais os fatores que promovem uma experiência positiva no trabalho e de que forma é que as redes sociais podem reforçar a reputação das organizações. Dora Martins, Diretora do Mestrado em Gestão e Desenvolvimento de Recursos Humanos do ISCAP IPP, partilha com os ouvintes os seus conhecimentos e a sua experiência sobre estes assuntos, uma entrevista essencial para quem quer saber mais sobre como atrair e reter talento de uma forma estratégica.