No episódio, Rodrigo Capelo conversa com Antonio Lauletta. O publicitário fundou a Informídia e prestou serviços para o futebol a partir de 1996, especificamente na mensuração dos resultados de patrocínios esportivos. Ele conta como a métrica foi criada e qual foi a aceitação do mercado desde os primórdios. A companhia foi vendida para o Ibope Repucom em 2013 e, desde então, a maneira como esses investimentos são medidos permanece similar.