Директор бренда

Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру

В новом выпуске говорим о бренде, продукте, доверии пользователей, психологии выбора и будущем цифровых сервисов.

Обсудили:

👫 Как строится доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России

👫 Как сохранить идентичность бренда внутри большой экосистемы

👫 Кейс масштабного ребрендинга Badoo 

👫 Почему крупные продукты постепенно отказываются от манипуляций в маркетинге

👫 Как алгоритмы знакомств решают, кого вам показать

👫 Главный инсайт о людях за 15 лет работы в дейтинге

👫 Чем российский рынок знакомств отличается от мирового

👫 Будущее рынка знакомств: главные тренды ближайших лет

Цитаты выпуска:

«Лучший маркетинг дейтинга - свадьбы наших бывших пользователей»

«Алгоритм должен показать не самого красивого человека, а того, кому понравишься именно ты»

«Если ты человеку понравился - это чувствуется сразу. Что в онлайне, что в офлайне»

Забавно, что каждый выпуск начинается как разговор о бренде, а заканчивается разговором о людях. Этот выпуск - именно такой 💛

✨ Подписывайтесь на канал подкаста, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

Когда привычные маркетинговые каналы схлопываются, а внимание аудитории становится всё дороже, бренды всё чаще идут в искусство и арт-коллаборации. То, что раньше считалось территорией только premium-брендов, сегодня становится полноценным инструментом маркетинга и для самых разных компаний.

В новом выпуске подкаста «Директор бренда» говорим с

Люси Виноград ⭐️ - основательницей арт-компании Everal, автором книг и образовательных программ по искусству ⭐️ - о том, как бренды работают с современным искусством, зачем бизнесу арт-коллаборации, как измерять их эффективность и почему всё больше компаний заходят в эту территорию именно сейчас.

В выпуске:

🎨 Коллаборации брендов и искусства: модный хайп или инструмент продаж?

🎨 как банки, ecom и автодилеры заходят в арт без репутационных рисков

🎨 можно ли измерить эффективность арт-проектов в цифрах

🎨 что делать, если арт-объект раскритиковали или «отменили»

🎨 как искусство помогает HR и бренду работодателя

🎨 какие ошибки убивают арт-коллаборации

🎨 что маркетолог может сделать уже завтра, даже без большого бюджета, чтобы выйти с брендом на территорию искусства

Это выпуск не про «высокое искусство для избранных», а про новые инструменты внимания и влияния в маркетинге.

Сайт EVeral: https://everal.ru/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda

Книга «Игры в искусство»: https://lucyvinograd.art/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda

Курс «Игры в искусство»: https://gamesinarts.ru/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda

Канал «Жадный арт-диллер»: https://t.me/greedyartdealer

✨ Подписывайтесь на канал подкаста, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

Гость: Евгений Безрук, руководитель креативного отдела Ozon Travel

Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру

Страх №1 дизайнера раньше: заказчик испортит макет. Страх №1 сегодня: клиент откроет Midjourney. В новом выпуске подкаста говорим о том, как искусственный интеллект перекраивает креативные процессы, какие навыки становятся критически важными для дизайнера будущего и как измерять эффективность AI‑инструментов.

Разбираем реальные кейсы, конкретные промпты, чек‑лист оценки сгенерированных картинок, три самые дорогие ошибки при внедрении ИИ и как будет выглядеть креативный отдел сильной компании через несколько лет.

🔹 Расклад навыков будущего — промпты, насмотренность, менеджмент

🔹 Цифры внедрения: скорость, стоимость креатива, конверсия и куда ушло освободившееся время

🔹 Как компаниям работать с публичными нейросетями без утечки данных

🔹 «Пластиковость» и «одинаковость» AI‑креатива: как сохранить айдентику + чек‑лист оценки ии-креатива

🔹 Три самые дорогие ошибки при внедрении ИИ и одна фишка для любой команды

🔹 Прогноз: как будет выглядеть креативный отдел через 2 года и чему учить уже сегодня

Получился честный разговор без воды о том, как перестать бояться нейросетей и начать их внедрять.

🧡 Слушайте до конца - это один из самых практичных выпусков!

✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

⭐️ Гость: Алексей Горбатенко — директор по маркетингу "Яндекс Реклама"

В финале 3 сезона подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге мы поговорим с брендом, который уже не борется за рост знания, который давно вышел за рамки «продукта» и стал рекламной инфраструктурой. 

🔹 Как «Яндекс Реклама» прошла путь от функции монетизации поиска до самостоятельного бренда 

 🔹 Бренд после 2022 года: как изменилась стратегия в новых реалиях? Что помогло не просто адаптироваться, а укрепить позиции?

 🔹 Зачем при сильном продукте инвестировать в бренд, а не только в продажи

🔹 Какие каналы и форматы сегодня ключевые в построении диалога с B2B-аудиторией

🔹 Как бренд-метрики влияют на продажи и рост

🔹 Какие инструменты клиентских исследований релевантны для сложного B2B-рынка

🔹 Как внутри компании поддерживается уровень вовлечённости и клиентского сервиса, который стал частью бренда

🔹 «Академия Яндекс Рекламы» и конференции — это образование или маркетинговый актив? Как измеряется их влияние на лояльность и бизнес-результаты

И самый полезный совет бизнесу в 2026 году от «Яндекс Рекламы»

Получился очень честный, взрослый разговор о доверии, ответственности и роли бренда в B2B.

🧡 Слушайте до конца - это один из моих любимых выпусков!

✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

Во 2 выпуске разбираем один из самых заметных кейсов на рынке — Точка Банк. 

🔹 Почему B2B-компаниям важно инвестировать в бренд, а не только в продукт и продажи

🔹 Какие каналы реально работают в B2B, а какие не дают эффекта

🔹 Как измерить бренд в цифрах и понять, влияет ли узнаваемость на рост бизнеса

🔹 Tone of voice: зачем банковскому бренду быть дерзким?

⭐️ Гость: Соня Панасенко — ведущий бренд-менеджер, имиджевый маркетолог, Точка Банк

✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

👉 Больше о команде бренда Точка Банк 

https://tchk.me/JZ62IC 

ТГ-канал «Панки в банке» — https://t.me/tochka_live

И в 1 выпуске обсуждаем рабочие каналы маркетинга, налоговую безопасность и личный бренд:

🔹 Какие каналы реально работают для привлечения клиентов в микро-B2B

🔹 Чек-лист налоговой безопасности для консультантов и фрилансеров

🔹 Как меняется рынок налогового консалтинга и что ждёт предпринимателей

⭐️ Гость: Светлана Беляева (Афина) — эксперт по налогам и финансам для бизнеса

00:00 Старт 3 сезона

02:02 Светлана Беляева - основатель “Академия Финансов и Налогов “АФиНА”, Руководитель РГ по налоговым спорам ТПП РФ, налоговый консультант

03:35 Тренд рынка: цифровизация ФНС и ужесточение контроля

05:16 Миф «маленьких не трогают» и триггеры налоговых проверок 

07:37 Рынок консалтинга: большая четвёрка, облачные сервисы, роль нишевых консультантов

15:29 Как микробизнесу выбирать стратегию роста

17:26 Личный бренд без «запрещённой соцсети», подкасты, офлайн-ивенты и партнёрки

29:41 Легализация дохода консультанта: самозанятый/ИП/ООО и запрет переводов «карта-карта»

36:56 Правило банков 20/80 и риск блокировки счёта при обналичивании

41:03 Чек-лист налоговой безопасности и почему партнёрский бизнес лучше оформлять через ООО

✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

👉 Остаться на связи со Светланой 

t.me/taxrisk - личный канал Светланы 

t.me/TaxRiskManagement - канал про налоги для Бизнеса 

https://belyaeva.biz/afina2025 - ВСЕРОССИЙСКАЯ ПРЕМИЯ

⭐️ Гость выпуска – Яна Трофимчук, эксперт с опытом проведения более 300 мероприятий в 70 странах мира! Она делится своими секретами, реальными кейсами и вдохновляющими примерами.

Это не просто видео про ивенты — это пошаговый гайд! Вы узнаете, как избежать ошибок в организации, создать команду мечты и сделать так, чтобы участники сами стали амбассадорами вашего бренда.

А также

➕ Формула идеального мероприятия: как объединить пространство, стратегию и любовь к людям.

➕ Как избежать ошибок, которые губят 80% мероприятий.

➕ Как справляться с форс-мажорами и превращать их в уникальный опыт 

➕ Тренды 2025 года

Видеоверсия выпуска: https://youtu.be/fo9qrD5CfQw?si=AWHZJ6M_V54xwRCS

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @medvedeva_reklama

00:00 - Тизер

01:20 - Гость: Яна Трофимчук, ивент-продюсер

01:30 - Кто такой ивент-маркетолог

02:28 - Тренд на событийный маркетинг. Как и из-за чего он появился

04:58 - Кому НЕ подойдет этот инструмент

08:08 - Эмоциональные мероприятия - это несерьезно?

09:56 - Если я хочу повысить знание бренда и лояльность с помощью ивентов

12:32 - Какие сейчас самые эффективные форматы мероприятий

13:40 - Если мне нужны новые клиенты, лидогенерация

15:16 - Если цель стимулировать продажи на текущих клиентах

16:15 - Ошибки

16.38 - !Кейс. Сложный продукт и его продажи с помощью ивента

19.57 - Ивент как инструмент продаж

21:00 - В чем ценность ивент-маркетолога. Воронка мероприятий

21:30 - Создание коммьюнити с помощью ивентов

23:50 - Этапы создания мероприятий. Как правильно поставить цель

28:05 - Мы поставили цель, что дальше? 

29:20 - Лайфхаки. Как создать концепцию, за которую люди захотят платить

31:40 - Как и где собирать людей на свои ивенты. Каналы привлечения

39:30 - Как оценивать эффективность от ивентов

45:45 - Тренды в 2025 в событийном маркетинге

47:50 - Что уже не актуально

48:13 - ТОП мероприятий, которые стоит посетить, чтобы узнать, как всё должно быть

48:35 - самые жесткие факапы Яны

53:10 - Формула успешного ивента

54:09 - Конец

Сегодня мы поговорим о креативе в маркетинге. Кто такой креативный директор и за что он отвечает? Как правильно считать влияние креатива на бизнес? Сколько стоит построить бренд с помощью креативных методик? Есть ли грани, которые не стоит переходить в борьбе за внимание к бренду? И как развивать бренд, если ты еще совсем небольшая компания

Подкаст также выходит в видеоформате на всех площадках

🟡 https://youtu.be/6mZkqRWskcQ?si=uF52nvA96UR_O2FF

С удовольствием продолжу с вами общение:

🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing

🔵 Телеграм @brand_direktor

➡️ Канал Михаила Вишневского в ТГ @pokamojno - подпишись!

Инфлюенс-маркетинг или селебрити-маркетинг? В этом выпуске мы поговорим о таком мощном инструменте маркетинга как работа с инфлюенсерами и селебрити. Узнаем, как выбрать подходящих знаменитостей для вашего бренда, разберем успешные кейсы и стратегии, обязательно обсудим факапы и как прийти к стабильным результатам.

В гостях у подкаста "Директор бренда" - Екатерина Пепеляева, старший селебрити маркетолог "ВКонтакте", и Марат Юсупов - продуктовый маркетолог "ВКонтакте".

А во второй части подкаста расскажем как самому стать лидером мнений. Насколько это этично, если ты работаешь в корпорации?

Как в целом к этому относятся разные поколения и какое ключевое действие надо сделать, чтобы стать №1 в своей нише.

Катя - инфлюенсер с аудиторией 20+ тыс человек в Инстаграм* https://www.instagram.com/katya_pepelyaeva, а Марат ведет свой канал в ТГ https://t.me/+jIhJbLE6JQ80ZGFi и уже засветился в реках от Артемия Лебедева. И всё это ребята создали параллельно с карьерой в корпорации, хотя им еще нет и 25 лет.

Подкаст также выходит в видео https://www.youtube.com/@director_brenda

С удовольствием продолжу с вами общение:

Инстаграм* https://www.instagram.com/medvedeva_marketing

*признан экстремистской организацией, запрещен на территории РФ

Телеграм @brand_direktor

Во 2 сезоне подкаста мне стало интересно поговорить с теми ребятами, которые реально на местах с помощью различных инструментов вдыхают в бренд жизнь. PR, СММ, дизайн, спецпроекты, акции - всё на чем стоит маркетинг. Как этим правильно пользоваться чтобы все сработало? Интересно? Мне очень!

Дизайн – это лицо бренда. Поэтому начинаем с него. Как он влияет на восприятие, успех и путь к сердцам людей? С этим мне помогут: моя коллега и арт-директор "ВсеИнструменты.ру" Надежда Забора, а также Владимир Кумин - бренд-кипер "А-101"

Готовьтесь, я спрошу всё - как мерить дизайн деньгами, что это дает бизнесу, и вон у них дизайна не было и ничего, живы)) Самые животрепещущие темы будут раскрыты!

Видеоверсия выпуска: https://youtu.be/Zki_hU8onlc?si=wdqLIatug8zHV5m_

Подпишитесь на мои соц-сети:

Инстаграм* 🟡 https://www.instagram.com/medvedeva_m...

Группа вк 🔵 https://vk.com/public221150463

Тик-Ток 🟣 https://www.tiktok.com/@directorbrend

*экстремистская организация, запрещена в России