Duplas Interact

¿Aliada estratégica o amenaza para la creatividad? En este episodio de Duplas, ponemos el foco en el rol transformador de la Inteligencia Artificial en la industria publicitaria actual. Analizamos el modelo de negocio detrás de estas herramientas, los beneficios operativos, y los riesgos y desafíos éticos a los que se enfrenta el sector.

Invitados: Federico Feres (Founder de Go For Marketing & eCommerce) y Federico Stier (CEO & CO - Founder IMPERO BA).

Host: Santiago Olivera.

Producción: Interact Argentina en colaboración con Conexión Abierta y la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Abierta Interamericana (UAI).

¿Cómo cambió la forma en que consumimos contenidos y qué impacto tiene esto en la publicidad?

En este episodio de Duplas, analizamos el fenómeno de la economía de la atención, el valor del real time y la cultura del clipping en las plataformas digitales.

Conversamos sobre cómo los creadores de contenido, los medios y las marcas compiten por la visibilidad en un ecosistema fragmentado.

Invitados: Juan Marenco (CEO de Be Influencers) y Horacio Marmurek (Periodista).

Host: Santiago Olivera.

Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Abierta Interamericana (UAI).

¿Cómo se adaptan las marcas a los cambios sociales sin perder su esencia ni el sentido del humor? En este episodio, analizamos la evolución de la creatividad publicitaria y la comunicación en la era "post-woke". Exploramos cómo las agencias junto a las marcas abordan la repercusión, la presión por ser políticamente correctos y el miedo a la cancelación. Este debate fue planteado con Mariela Mociulsky y Diego Gueler pasando por la importancia de la coherencia y la necesidad de sostener un diálogo genuino con las audiencias frente a las redes sociales.

Invitados: Mariela Mociulsky (CEO y Fundadora de Trendsity) Diego Gueler Montero (CCO y Fundador de Zurda Agency)

Host: Santiago Olivera

Producción: Interact Argentina en colaboración con la Carrera de Publicidad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Abierta Interamericana (UAI).

¿Cómo logran las marcas destacar en el competitivo mundo fintech y en los entornos digitales? En este episodio, exploramos el poder del tono de marca como herramienta clave para conectar con audiencias en múltiples plataformas. Con Julieta López (Naranja X) y Nicolás Pimentel (Becoming Mode), analizamos cómo la innovación, los insights culturales y las narrativas digitales están transformando la comunicación, priorizando autenticidad y cercanía sobre estructuras tradicionales.

Invitados:

Host:

Producción:

Media Partner: Dossier

Website: https://interact.org.ar

Continuamente se reinventa el mix de medios disponible para las campañas. Las nuevas lógicas de comportamiento respiran al pulso de las plataformas, mientras se repiensan métricas para entender dónde (y cómo) se encuentran los consumidores. ¿Cómo son los nuevos modelos de atribución? ¿Cómo conviven medios tradicionales, vía pública, medios online y otros canales? ¿Qué es más eficiente para las marcas?

Desde la elección de una formación hasta las oportunidades laborales en el sector, los talentos en publicidad y marketing digital cuentan con distintas tácticas para desarrollar sus propios caminos en un contexto cambiante y atomizado.

Cuando nos preparábamos para ser especialistas en prompts, la inteligencia artificial generativa abre paso a nuevas interrogantes. ¿Cómo podrá la AI identificar (y anticipar) las conductas y sentimientos de las personas? Las marcas empiezan a mirar con atención las potenciales nuevas aplicaciones y sus potenciales dilemas éticos.

Más allá de proclamar un propósito o valores, muchas organizaciones asumen un compromiso real para abordar problemáticas y debates actuales. No solo se trata de ser sostenible, sino de marcar la diferencia con propuestas de valor e impacto positivo. ¿Cómo la tecnología y la innovación pueden impulsar el desarrollo de productos y marcas sustentables? ¿Cómo conviven los modelos de negocio y el branding en este nuevo ecosistema? ¿Cuáles son los riesgos y potenciales de estas estrategias? El caso de NotCo y R/GA, con el lanzamiento de su plataforma de innovación B2B basada en IA.

Invitados:

Host:

Producción:

Media Partner: Dossier

Website: https://interact.org.ar

Con el mandato de sumarse a las conversaciones online, las estrategias de marketing asumen el desafío de contar historias y adoptar la lógica del real time. ¿Es posible pensar campañas que incluyan el "último momento" y trends del día?

Después de una etapa marcada por lo políticamente correcto, las estrategias y consignas con propósito (género, ambiental, inclusión, entre otros) lidiaron con la cultura de la cancelación. ¿La comunicación puede "ecualizar" en términos que asuman valores sustentables y aceptados a lo largo del tiempo?