¿Cómo logran las marcas destacar en el competitivo mundo fintech y en los entornos digitales? En este episodio, exploramos el poder del tono de marca como herramienta clave para conectar con audiencias en múltiples plataformas. Con Julieta López (Naranja X) y Nicolás Pimentel (Becoming Mode), analizamos cómo la innovación, los insights culturales y las narrativas digitales están transformando la comunicación, priorizando autenticidad y cercanía sobre estructuras tradicionales.

Invitados:

Host:

Producción:

Media Partner: Dossier

Website: https://interact.org.ar

Continuamente se reinventa el mix de medios disponible para las campañas. Las nuevas lógicas de comportamiento respiran al pulso de las plataformas, mientras se repiensan métricas para entender dónde (y cómo) se encuentran los consumidores. ¿Cómo son los nuevos modelos de atribución? ¿Cómo conviven medios tradicionales, vía pública, medios online y otros canales? ¿Qué es más eficiente para las marcas?

Desde la elección de una formación hasta las oportunidades laborales en el sector, los talentos en publicidad y marketing digital cuentan con distintas tácticas para desarrollar sus propios caminos en un contexto cambiante y atomizado.

Cuando nos preparábamos para ser especialistas en prompts, la inteligencia artificial generativa abre paso a nuevas interrogantes. ¿Cómo podrá la AI identificar (y anticipar) las conductas y sentimientos de las personas? Las marcas empiezan a mirar con atención las potenciales nuevas aplicaciones y sus potenciales dilemas éticos.

Más allá de proclamar un propósito o valores, muchas organizaciones asumen un compromiso real para abordar problemáticas y debates actuales. No solo se trata de ser sostenible, sino de marcar la diferencia con propuestas de valor e impacto positivo. ¿Cómo la tecnología y la innovación pueden impulsar el desarrollo de productos y marcas sustentables? ¿Cómo conviven los modelos de negocio y el branding en este nuevo ecosistema? ¿Cuáles son los riesgos y potenciales de estas estrategias? El caso de NotCo y R/GA, con el lanzamiento de su plataforma de innovación B2B basada en IA.

Invitados:

Host:

Producción:

Media Partner: Dossier

Website: https://interact.org.ar

Con el mandato de sumarse a las conversaciones online, las estrategias de marketing asumen el desafío de contar historias y adoptar la lógica del real time. ¿Es posible pensar campañas que incluyan el "último momento" y trends del día?

Después de una etapa marcada por lo políticamente correcto, las estrategias y consignas con propósito (género, ambiental, inclusión, entre otros) lidiaron con la cultura de la cancelación. ¿La comunicación puede "ecualizar" en términos que asuman valores sustentables y aceptados a lo largo del tiempo?

Los streamers ya son parte del ecosistema de medios y un actor cada vez más relevante para la comunicación de las marcas. ¿Un nuevo starsystem o un fenómeno generacional de nicho? Tendencias y características de este nuevo modelo, que convive orgánicamente con las plataformas de social media. ¿Cuáles son las fronteras del formato?

El impacto de los influencers de nicho en estrategias y campañas de marca. Desde comunidades especializadas hasta estrategias de engagement, descubre cómo están cambiando las reglas del juego en la publicidad digital. ¿Pesa más la interacción o la cantidad de seguidores? ¿Qué temas y POV aportan los micro y nano influencers?

¿Reinvención del marketing y la publicidad? Cómo se revaloriza la creatividad en la era digital. Desde contenido interactivo hasta experiencias inmersivas, exploraremos cómo las marcas están repensando sus propuestas. ¿Qué se proponen para incidir en las conversaciones? ¿Qué tecnologías son el siguiente paso?