Dział Marketingu

Ponad sześćset placówek w całej Polsce. I w każdej ktoś powie: u nas klient jest inny.

Mój gość zajmuje się marketingiem w ubezpieczeniach od trzynastu lat. Maciej Biesiedziński z CUK Ubezpieczenia odpowiada za marketing lokalny, wsparcie partnerów biznesowych i eventy dla kilkuset osób.

Rozmawiamy o tym, jak pogodzić marketing ogólnopolskiej marki z tym, co realnie działa w miasteczku na dziesięć tysięcy mieszkańców.

O tym, dlaczego pytanie „skąd się pan o nas dowiedział" prawie nic nie mówi.

Trwa jedno z największych wydarzeń kulturalnych roku w toruńskim CSW, a pod budynkiem zbiera się grupa Rycerzy Chrystusa z różańcami, aby oprotestować wizytę Mariny Abramović. Do tego dodajmy rozrzucanie tajemniczej substancji w budynku - tak w skrócie wyglądała praca Dawida Lewandowskiego, gościa w tym odcinku.

Dawid, znany też jako Artysta na socialu, pomaga artystom i twórcom ogarnąć swoją obecność w mediach społecznościowych. W tym odcinku rozmawiamy o tym, dlaczego artyści boją się pokazywać swoją twórczość w internecie, skąd bierze się wstyd przed promocją własnej pracy i czy viral to faktycznie cel, do którego warto dążyć.

Jeśli jeszcze nie subskrybujesz Działu Marketingu - zrób to teraz, na Spotify albo w swojej ulubionej aplikacji podcastowej. To najlepszy sposób, żeby nie przegapić kolejnych odcinków.

W tym odcinku rozmawiam z Dominiką Lasek - specjalistką ds. Produktu i Marketingu dla marek Riello i Beretta, czyli kotły, pompy ciepła i urządzenia grzewcze na rynku polskim. Do tego właścicielką szkoły językowej. Tak, obie rzeczy naraz.

W branży, gdzie wszystko kręci się wokół relacji z instalatorami, hurtowniami i dystrybutorami - offline wciąż może bić online na głowę. Dni otwarte w hurtowniach, ulotki z QR kodami, ekspozycje produktów, spotkania z ludźmi twarzą w twarz - to narzędzia, które po prostu działają.

Rozmawiamy też o tym, co się dzieje, gdy marka uzależnia całą komunikację od rządowych dotacji i dlaczego to prosta droga do katastrofy. No i oczywiście nie zabrakło fakapu - tym razem z kwotą, którą chętnie zobaczyłbym na swoim koncie.

Dzisiaj rozmawiam z Mateuszem Żydkiem - marketerem, który jest z wykształcenia socjologiem.

I właśnie ta socjologiczna baza jest tutaj kluczem do całej rozmowy. Bo o psychologii w marketingu słyszysz pewnie wszędzie - jak działa mózg, jak podejmujemy decyzje zakupowe. Ale socjologia? Ona patrzy na grupy, na trendy, na zjawiska społeczne. I jak się okazuje - to też jest narzędzie, które w marketingu naprawdę działa.

Rozmawiamy o tym, jak duże raporty badawcze mogą być paliwem dla całej strategii content marketingowej, dlaczego dane z własnych badań są warte więcej niż te "z internetu", jak komunikować produkt B2B, z którego i tak korzysta człowiek - zwykły pracownik - i o tym, że AI potrafi wypuścić raport pod Twoją marką, którego nigdy nie stworzyłeś.

Jeśli jeszcze nie subskrybujesz Działu Marketingu - zrób to teraz, w tej aplikacji, której teraz słuchasz. To zajmuje dosłownie sekundę, a nie ominiesz żadnego odcinka.

powered by cykmedia.pl

Sprzedaje coś, czego klient nie widzi, nie dotyka i często może nie rozumieć do końca. Chmurę, backup, cyberbezpieczeństwo. W skrócie: serwer za płotem.

I z tego, co z pozoru brzmi jak najbardziej nudny temat w całym polskim B2B, Mateusz Osowski z Exea Data Center, robi kampanie (https://exeaflix.pl/), które ludzie oglądają z własnej woli oraz gadżety, które nie lądują w koszu.

Ale ten odcinek to nie tylko marketing. To też konkretne porady z zakresu cyberbezpieczeństwa - menedżer haseł, klucze U2F, kod bezpieczeństwa dla rodziny, żeby deepfake twojego głosu nie wyczyścił im konta. Brzmi poważnie, bo jest poważnie. Ale na pewno nie nudno.

Event kosztował dziesiątki, może setki tysięcy złotych. Sala, prelegenci, catering, ekipa, twój czas. A po wszystkim wrzucasz aftermovie, zbierasz trochę lajków od ludzi, którzy tam byli i po tygodniu temat jest martwy.

Jeden filmik. Jeden strzał. Jedno okno.

W tym odcinku mówię o tym, jak zamiast tego wycisnąć z jednego dnia eventu content, który karmi twój profil przez dwa miesiące. Rozmowy z prelegentami cięte na serie rolek, surowe opinie uczestników, kulisy, cytaty, recap dla tych, których nie było.

Jeśli jeszcze nie subskrybujesz Działu Marketingu w swojej aplikacji podcastowej - zrób to teraz, bo odcinki takie jak ten warto mieć zawsze pod ręką. I jedziemy.

Agata Kartanas od kilkunastu lat zajmuje się marketingiem B2B, a od sześciu - w Archimedesie, firmie dystrybuującej komponenty dla przemysłu. Przenośniki, łożyska, linie produkcyjne. Brzmi nudno? „To nie twoja robota jest nudna, tylko sposób, w jaki o niej mówisz" - i ten odcinek jest tego najlepszym dowodem.

Rozmawiamy o tym, jak wygląda marketing w branży, w której pan Rysiu z działu utrzymania ruchu woli analogowy kalendarz książkowy od najlepszej kampanii w digitalu - i dlaczego insighty od klientów potrafią boleśnie zweryfikować „intuicyjne pewniaki" marketera. Agata opowiada o zespole prospectingu osadzonym w marketingu (i o tym, czemu dziewczyny, które lubią wykonywać cold calle, są zjawiskiem), o budowie platformy e-commerce ze 150 tysiącami produktów, o różnicach w docieraniu do klientów w Polsce, Niemczech, Czechach i Skandynawii oraz o targach, które przygotowuje się jak ciążę - miesiącami, do bólu, punkt po punkcie z checklisty.

W tym odcinku rozmawiam z Kasią Toczko — specjalistką od komunikacji, która przeszła drogę od rzeczniczki prasowej Centrum Sztuki Współczesnej w Toruniu, przez własny butikowy biznes szkoleniowy, aż po stanowisko dyrektorki komunikacji w Simplito — toruńskiej firmie IT zajmującej się produktami software i R&D.

Rozmawiamy o tym, jak algorytmy przejęły nasze mózgi, co afera Cambridge Analytica zmieniła w myśleniu o mediach społecznościowych i czego komunikacja sztuki uczy o komunikacji technologii.

Rozmowę nagraliśmy 23 stycznia 2026 roku.

Po co marketerce rachunkowość zarządcza? Jak pożenić potrzeby marketingu i sprzedaży? Na te pytania odpowiada Sandra Jarnot.

Wolisz przeczytać? Nie ma sprawy: https://cykmedia.pl/poznaj-klienta-zamiast-snuc-domysly-marketing-b2b/

Sandra Jarnot - Marketing & Brand Managerka w Mac-Grafie oraz w PakujTo. Ekspertka w obszarze marketingu B2B z blisko 15-letnim doświadczeniem w tworzeniu i wdrażaniu strategii digital marketingowych. Entuzjastka CX. Od 7 lat działa także jako freelancerka. Host “B2B Marketers Community”.

Nie przepadasz za networkingiem na wszelkich wydarzeniach i konferencjach? Z tego powodu założyłem właśnie podcast "dział marketingu". To odcinek-starter, który zaczyna projekt kierowany do marketerów.