La vendita di prodotti on line può avvenire attraverso 2 canali:
• sito internet di proprietà;
• negozio virtuale aperto su un market place, grande portale online di vendita, come E-bay o Amazon.
Il sito di proprietà può essere paragonato ad un negozio di vicinato, il negozio in un market place può essere paragonato ad un negozio all’interno di un centro commerciale.