薯与趋势

E01｜从「纯野妆」到「腮蓝」时代：给产品取外号，小红书用户怎么那么会？

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「腮蓝」「神仙水」「小棕瓶」，这些耳熟能详的外号到底是从哪来的？

在本期节目中，我们将探索外号的神奇力量。从冗长拗口的名字到有辨识度的称呼，一个成功的外号不仅能让产品传播能力大涨，甚至还能创造新的品类。这背后是用户的心理需求，也有品牌的精心策划。在这个过程中，产品和用户如何互动？平台又在趋势的传播中有哪些影响？

我们请来三位嘉宾，从品牌方、平台和博主的不同视角，一同拆解产品外号从诞生到出圈的历程，欢迎收听，也欢迎你在评论区分享那些令你印象深刻的外号。

主要话题

[01:25] 产品「内卷」时代，外号真的是出圈利器吗？
[13:47] 从用户视角反观产品， 一个成功的外号是怎么炼成的？
[20:17] 踩准趋势，踩中痛点，品牌亲身实践，怎样的外号才能高位出道？
[28:26] 为什么小红书成为了产品外号发源地？
[35:53] 有梗、和品牌强绑定，真正出圈的外号都有哪些可复制的特性？
[38:12] 「粉丝追上新追到了备案版号」，对话年轻人，品牌应该怎么做？

互动话题

听完本期节目后，你有什么想法？哪些在小红书上火起来的趋势引起了你的关注？你对小红书商业化还有什么好奇？或者，在之后的节目中你还想听我们聊到哪些话题？
欢迎在评论区许愿，期待与大家的互动！

本期人物

米基，「薯与趋势」主播
玄霜，小红书美妆奢侈品潮流服饰行业群总经理
包子，少女心彩妆品牌花知晓创始人
@JOAH那那，小红书美妆博主

延伸阅读

找趋势 —— 2023，小红书上还有哪些值得关注的美妆趋势？
做好对话 —— 趋势抓住后，该如何快速锁定核心人群，实现高效种草？
@JOAH那那在小红书上发布的「纯野妆」笔记
花知晓发布的腮蓝使用笔记
花知晓：小红书是我们的灵感收藏夹

幕后制作

监制：米基、卡米、婴宁、海海
后期：可特
内容 & 运营：戴菲、闻晓、瑞涵、迪卡

关注我们

官网：小红书商业化
小红书号：商业广告薯

关于节目

新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。
节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。

Special Guests: JOAH那那, 包子, and 玄霜.

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薯与趋势By 声动活泼