薯与趋势

E03｜剧本杀走进旅游、挖掘一百个香港，小红书如何「种出」小众旅游？

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上期节目《淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道？》中，我们聊了聊最近火起来的那些小众旅游地，以及旅游方式的新选择。但怎么抓住这阵风，复刻淄博、景德镇、泉州的走红，打造下一个爆火旅游地？

本期节目，我们继续与平台、品牌方和博主对谈，你会听到小红书助力旅游地出圈的诸多秘籍。比如，想要得到年轻人的认可，品牌可以借助小红书数据平台洞察用户情感，把目的地特点通过平台以及创作者种草给用户；比如，在硬件设施之外，目的地更要「有人气儿」，提供给用户真实的情感价值；再比如，在小红书上火起来之后，旅游地要结合用户需求，不断对产品和服务进行迭代。

想成为下一个淄博，要做的远不止这些，小红书能做到的也绝不仅于此。更多灵感与方法论，欢迎在节目中找到答案，也欢迎你在评论区分享和讨论。

主要话题

[01:27] 结合用户兴趣点，现在旅游还能怎么玩？
[06:00] 淄博走红后，小红书拆解了一套怎样的爆火公式？
[13:41] 当年轻人又开始「反向旅游」，如何给用户提供更多情绪价值？
[26:07] 旅行地爆火因素：够「硬」的设施和条件 + 够「软」的内容和人文
[32:34] 难道大众城市就没有增量可能了吗？挖掘大众城市的 N+1 种小众玩法是解法
[35:19] 爆火之后，目的地还应该注意什么？

本期人物

米基，「薯与趋势」主播
李玥，同程旅行品牌负责人
@飞向月球的田二哈，小红书旅行博主
乔苓，小红书文旅洞察家

延伸阅读

  • 往期节目：淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道？
  • 小红书商业化平台官网
  • 玩转文旅营销，尽在小红书
  • @飞向月球的田二哈 发布的安顺旅行笔记

    • 幕后制作

    监制：米基、卡米、婴宁、海海
    后期：可特
    内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡

    关注我们

    官网：小红书商业化
    小红书号：商业广告薯
    公众号：小红书商业动态

    关于节目

    新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。
    节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。

    Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.

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