Las emociones nos han acompañado desde tiempos inmemoriales como una forma primitiva de razonamiento para sobrevivir. Lejos de lo que algunos piensan, emociones como el miedo, la alegría o la rabia, hoy siguen jugando un papel fundamental a la hora de elegir por quién o por qué votar. Muestra de ello son campañas como el No de Chile en 1988, el PSOE de España en 1996 o, recientemente, el No de Colombia en 2016.