La sociedad evoluciona, los hábitos de consumo cambian y, como portavoces de nuestros clientes, debemos estar muy atentos a todo lo que el nuevo paradigma nos trae y, especialmente, lo que nos demanda como organizadores. Para explorar estas tendencias y descubrir como grandes empresas como Ogilvy se adaptan a ellas hemos tenido una conversación con Jordi Urbea, CEO de Ogilvy Spain. 

Congresos, reuniones sectoriales, encuentros, mesas redondas, eventos de networking, celebraciones, eventos abiertos a los ciudadanos… las asociaciones profesionales son posiblemente el ecosistema profesional que más eventos de todo tamaño pueden realizar a lo largo del año. Hablamos con Lola Bonilla de Clavé, directora de eventos y de relaciones con asociados de Club Abierto de Editores, CLAVE ; Luís Sobrino de CEHAT, Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos; Pau Fernández, de AIM Group Spain (OPC Madrid y Barcelona); María Jesús Pérez, secretaria general de la Asociación Centro de ADP; y José Crespo, director de Comunicación del COAM, Colegio de Arquitectos de Madrid.

¿Alguna vez has viajado miles de kilómetros solo para sentarte en una sala oscura a escuchar a alguien hablar durante horas, sabiendo que podrías haber visto esa misma charla en vídeo? No estás solo. La industria de los eventos sigue fuertemente anclada a su formato tradicional: un experto en el escenario, un público pasivo, y el temido —y a menudo ineficaz— turno de preguntas y respuestas. En el episodio de hoy nos acompaña Mike van der Vijver, uno de los pioneros de la revolución del "meeting design". Mike es coautor de obras clave para nuestra industria como Into the Heart of Meetings y Meetings by Default or by Design, y viene a desmontar unos cuantos mitos.

Una de las cuestiones que más se han traído a la palestra en los últimos años, en gran parte a causa de la aparición de la IA y su “intrusión” en la manera en que pensamos, es la creatividad. Esa capacidad tan humana que nos da el poder de crear cosas nuevas, cosas insólitas, algo que resuena muy de cerca a nuestro sector. Para explorar este concepto y su relación con el marketing experiencial hemos podido hablar con Julien Le Bas, director creativo ejecutivo de Jack Morton en Alemania, sobre cómo funciona la creatividad en el sector de los eventos. 

Los congresos son auténticos motores de negocio para las ciudades. Normalmente estos se articulan en torno a los Palacios de Congresos pero, lo cierto, es que existe toda una rede de proveedores encargada de hacer este tipo de eventos posible. En este podcast, hablamos con Rosa María Deza del Madrid Convention Bureau y con Itziar Benguaria de IFEMA para desentrañar esta red y saber qué hace a un destino apto para congresos.

La industria de los eventos se encuentra en una encrucijada histórica. Tras años operando bajo estructuras de márgenes y comisiones a menudo opacas, el sector se enfrenta ahora a un cliente más exigente y a una necesidad imperante de profesionalización. En este nuevo podcast, nos hemos sentado con los líderes de las principales asociaciones del sector, Mariano Rodríguez (AEVEA), María Gómez (EMA), Iñaki Collado (IdeMICE) y Rafael Guerrero (Venues), para diseccionar el elefante en la habitación: ¿es sostenible el actual modelo económico? Desde la percepción del valor creativo hasta la urgencia de unos honorarios transparentes, exploramos las claves de una transformación que ya no puede esperar.

Existen eventos que nacieron casi de la nada con el objetivo de impulsar un sector o disciplina y que han logrado convertirse en citas ineludibles para sus adeptos. Hablamos de ejemplos tan reconocibles como la Mercedes Benz Madrid Fashion Week, Ilustraweek o la Gala Michelín. Esos espacios en los que piensas directamente cuando hablamos de moda, cocina o arte. En este episodio hemos hablado con ellos para definir lo que significa haberse convertido en plataformas de sectores enteros, no solo plataformas de desarrollo de negocio, sino también pataforma en el sentido literal de la palabra: un lugar físico en el que sostenerse.