Muchos piensan que diseñar es hacer algo bonito y llamativo, pero debemos aclarar que el diseño no es un arte por el sólo hecho de verse lindo o atrayente; el diseño debe cumplir con el propósito para el que fue creado: la comunicación de un mensaje que facilita en el público la asociación y el entendimiento de ideas o conceptos apoyándose de recursos artísticos para su ejecución.

Pensemos en esta definición: “El diseño gráfico es un sistema de comunicación visual, logrado a través de la combinación de un objetivo, una estética y una proyección.”

Como sistema, el diseño gráfico se basa en un conjunto de reglas y principios visuales relacionados entre sí que le darán una razón de ser y le permitirán transmitir o comunicar un mensaje con una clara intención a un público objetivo bien definido. Y para esto se ayudará de la interacción con la estética y sus recursos plásticos y técnicos que, bien aplicadas, le darán las características de novedoso y auténtico.

El mensaje diseñado estará lleno de diversos componentes que le permitirán llevar a cabo su tarea: el color, las formas, la fotografía, la tipografía, la ilustración, la diagramación, etc. Sin mencionar la redacción del texto, la utilización de música y muchos otros elementos que complementarán el mensaje.

Pero no se usarán todos los elementos del diseño en un solo mensaje, como no pones en el vaso de la licuadora todas las frutas que había en la refrigeradora para tu licuado. Esto significa que, en general, en el proceso de diseño habrá que tomar decisiones que favorezcan una cosa por sobre otra para obtener el objetivo deseado. Por ejemplo: ¿para qué se trabajaría una animación digital si no hay en dónde proyectarla?