El concepto de proyecto vaca define aquellas acciones de Marketing y Comunicación que pueden aprovecharse para obtener múltiples repercusiones, se alargan en el tiempo y afectan a diferentes públicos objetivo. Con el esfuerzo realizado para llevar a cabo un proyecto vaca, se obtiene mayor optimización de los recursos invertidos y un mayor retorno en imagen para la empresa. Aunque las grandes empresas ya tienen en cuenta este tipo de proyectos en sus estrategias, el proyecto vaca es un concepto que debe implantarse poco a poco en los planes de acción de las medianas y pequeñas empresas.