Ep 11 好書分享 | 經濟自然學：為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物 The Economic Naturalist: In Search of Explanations for Everyday Enigmas

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今天第11集和你們聊聊一本書的下半部，書名叫做⁠「經濟自然學：為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物 ⁠The Economic Naturalist: In Search of Explanations for Everyday Enigmas」

出版社：大塊文化作者：羅伯．法蘭克 （Robert H. Frank）

什麼是經濟學？經濟就是我們的生活，經濟學（Economics）是將人類的日常生活用數學、心理學、行為學等等數據化以及量化分析之後的學問。當社會沒有足夠的資源讓我們無限制地享用時，生活就會出現問題。經濟學就是研究人面對有限資源，如何做取捨和選擇，以滿足我們的慾望的社會科學。

本書藉由137種日常生活常見的現象，來探討許多經濟學法則。

 單一價格原則 -  在一個開放競爭的市場之下，一模一樣的產品，因為不同對手的競爭，最後會讓所有的價格趨於一致。

邊際成本 - 生產最後一個單位的成本。

市場清算價格Market cleaning price-  當消費者買的數量，等於生產者賣的數量的時候，就是整個市場達到均衡的狀態，而這個價格也稱作為市場清算價格Market cleaning price。

折扣障礙  -   有一些顧客對價格比較敏感，需要較便宜的商品，商家就用折扣的方式吸引他們，但是會設置一個障礙，對價格比較不敏感的有錢一點的顧客，則會嫌這些障礙太麻煩了，而情願付高一點點價位的商品價格。一個有效的折扣障礙，會讓對價格敏感的潛在顧客很容易克服，但是不在意價格的顧客，就會因為覺得麻煩而懶得去了解。

規模經濟 Economics of scale -  隨著顧客的人數越多，每賣出一件，新商品的成本也就更低，平均的成本永遠都會高於邊際成本，因此只要可以吸引越多的顧客，利潤也就會更高。

看不見的手 -  當一個行為的選擇，是基於最簡單的成本與利益的原則，並且每一個人的成本與利益都不掛勾的情況下，就會產生對所有人最好的結果。

理性選擇理論rational choice theory - 加入一個條件較差的選項時，會讓原本的選項，有一種: 光環效應。

目錄

第一章      方的牛奶盒與圓的飲料罐/產品設計經濟學

第二章      免費的花生和昂貴的電池/真實世界的供給與需求

第三章      為何能力相同薪資卻不同/ 競爭性人力市場經濟學

第四章      為什麼有人付的價錢比較貴/ 折扣定價經濟學

第五章      軍備競賽與集體的悲劇/ 「看不見的手」效應

第六章      所有權的迷思/ 誰才是主人?

第七章      解讀市場訊號 / 不完整資訊的因應之道

第八章      經濟自然學家環球行/ 日常生活經濟學

第九章      當心理學遇上經濟學/ 行為經濟學

第十章      兩性關係的非正式市場/ 愛情經濟學

第十一章  兩份學生作業/ 最後幾句話

以上是今天的好書分享: 經濟自然學：為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物 The Economic Naturalist: In Search of Explanations for Everyday Enigmas

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