Tre minuti. È tutto ciò che è servito a Channel 4 per cambiare la percezione della disabilità nel mondo. Nel 2016, mentre tutti si preparavano a celebrare gli atleti olimpici, un trailer per le Paralimpiadi di Rio ha scosso il pubblico con un messaggio tanto semplice quanto devastante: "We're The Superhumans".In questo episodio di Archivi Pubblicitari, mettiamo sotto il microscopio uno dei più grandi capolavori della comunicazione del 21° secolo. Analizziamo come un'idea, nata per promuovere un evento sportivo, sia diventata un inno generazionale.Sezioniamo la strategia: la scelta di una colonna sonora jazz piena di spavalderia ("Yes I Can"), la decisione di mostrare non solo atleti, ma musicisti, professionisti e genitori, creando un universo di "superumanità" quotidiana. Smontiamo la retorica pietistica e l'inspiration porn per rivelare una celebrazione di talento, fatica, gioia e, soprattutto, attitudine.Questa non è la storia di una pubblicità. È la storia di come la pubblicità, quando è abbastanza coraggiosa, possa diventare un atto culturale, politico e rivoluzionario. Un atto che non chiede permesso.

https://youtu.be/Ln4rD1-N6WQ