Label owner Ali Sufi giver et historisk blik på sin karriere, og reflekterer over spillets udvikling fra starten af 2010'erne, hvor en gør-det-selv kultur i dansk urban-musik satte gang i en ny generation af artister. Han fortæller også, hvordan man som artist i 2020 kan udvikle sin musik ved at fokusere på at skille sig ud, få opbygget et hold og mulighederne i de sociale medier.