“炫技时代还是过去了。”

“原来是以产品为中心，现在是以用户为中心。”

“与用户走得更近的理想状态是通过注重打造‘社交属性’，让品牌成为真正的‘社交型品牌’。”

“因为人和需求变了，市场变了，决定了几乎所有变化的事情。”

每一次车展，都是汽车行业发展的缩影，今年的上海车展就是新一轮变革的镜子，成为观察行业、用户、品牌与传播变迁的棱镜。透过这道棱镜，我们看见了汽车营销的三大变革趋势，不仅在于汽车市场，也已成为所有行业共同的感观。本期节目，我们邀请了WPP Media旗下三位在汽车营销与传播领域深耕多年的实战家，一同透过车展，看见变革的发生。

【你将听到】

1. 车展角色变革，边界不断突破

传统车企参展商减少，是否意味着车展热度消退？嘉宾们精彩解读车展新定位和新活力。

2. 用户主导传播，品牌与用户共鸣

技术壁垒之外，品牌如何回归用户需求、聚焦实际场景？Z世代购车主力崛起，汽车成为生活方式和社交的延伸。

3. 品效融合，长期主义下的品牌建设

在流量焦虑与转化压力下，汽车营销如何平衡品牌建设与效果转化？嘉宾们分享头部品牌的实操经验，探讨社交平台、KOL共创等新玩法，强调“长期主义”打造可持续品牌资产。

- 本期嘉宾 -

嘉宾：

施雷 Thunder Shi，WPP Media传立中国总经理

张栩 Steven Zhang，WPP Media蔚迈中国汽车营销业务负责人

徐文婕 Jenny Xu，WPP Media精识中国管理合伙人

主持人：

赵林娜 Linna Zhao，WPP Media中国市场与传播负责人

夏倩 Bella Xia，WPP Media 内容编辑

- 时间轴 -

01:26 车展降温？背后的市场与品牌思考

03:50 退场不离场，更多品牌都在蓄势池中休整

06:08 从「炫技」到「场景」，车展正在回归对使用体验的比拼

14:15 「卷技术」不如「刷信任」，品牌更需要思考汽车对消费者的价值

17:30 年轻消费群体崛起，品牌对话新逻辑

22:39 动态更新的车主故事可以增强产品与人的联结感

24:52 当社交媒体成为引爆点，生产的内容可以反哺给其他平台

28:07 传统车企 vs 新势力：营销打法差异

32:33 短期转化可以依赖效果广告，但长期增长更需要品牌广告

38:01 车企如何在变化中乘风破浪，期待中国汽车“Designed for the World”

- 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：赵林娜、夏倩

统筹：王冰倩

制作：王童语、闫漫汀

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒