营销有E思

EP11. 当包装会「撩人」,AI如何赋能个性化体验


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牛奶瓶上能读到当天新闻、球鞋球衣的特殊定制,个性化定制正在从实体商品延伸到数字世界。在UGC时代,消费者不再是观众,而是内容的创造者和传播者。当用户的创意和品牌的工具碰撞在一起,既能带动销售,也能写下属于双方的共同记忆。

线上线下的互动边界正在被不断打破,媒介的定义也在悄然重写。从互联网到商品、车媒、AI助手,智慧打印正焕发着新生命,让本该虚拟的信息有了可以触摸、收藏、流传的实体。

当媒介无界,个性化体验究竟是用户真正需要的「情绪价值」,还是品牌埋下的「营销套路」?本期节目,我们邀请到了惠普Indigo战略发展总监李琳娜和Choreograph中国区产品负责人Vinny,一起来探讨:当智慧印刷和个性化定制成为未来媒介传播新常态,品牌如何在个性化与隐私保护、营销价值与用户体验之间找到平衡点。

- 本期嘉宾 -

李琳娜,惠普Indigo战略发展总监

Vinny Ge, Choreograph中国区产品负责人

赵林娜(Linna Zhao),WPP Media中国市场与传播负责人

- 时间轴 -

03:02 从定制产品到定制心情,消费者越来越愿意为个性化买单

07:37 UGC时代下,个性化体验不只是品牌单向输出,而是消费者的共创参与

10:51 当AIGC赋能内容生产,数字内容定制走向常态

11:45 从包装到广告,啤酒瓶也能跨越城市的边界,讲述真实的故事

14:57 当包装从「last mile」变成另一个新起点,传播的链条正百花齐放

19:52 媒介无界:从传统媒体到商品包装,万物皆可是媒介

21:44 人和生活在哪,媒介就在哪

24:51 当媒介的范畴不断拓宽,印刷让信息变得真实可感

30:41 日本软糖的字母包装,也可以是用户自我表达的新出口

37:41 再高级的个性化定制,也要在「品牌懂你」和「隐私保护」之间找到平衡

- 本节目由WPP Media

出品,JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划:王翩翩、王童语

统筹:王冰倩

制作:王童语、闫漫汀

声音设计:杨啸天

节目运营:王童语

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