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EP12. 全民补C:「六边形战士」维生素C,为何是健康界的顶流?


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“其实在中国,有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了,但营养素摄入的结构是不平衡的。”

“我觉得维C应该叫做「六边形战士」,从消费者到品牌Marketing,满足了不同的需求块”

“我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求,因为今年我们大的主题叫做天然营养,一口快充”

从20世纪初「抗坏血酸」的发现,到钱学森亲自科普「维C的重要性」,再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮,维生素C这位「六边形战士」,在营养、护肤、免疫力管理、美容抗氧化多个赛道全面开花。如今,无论是零食、饮料,还是水果、泡腾片,统统要来点维C。

在健康焦虑年轻化、「隐形饥饿」蔓延、职场人饮食失衡的当下,维C正在以更轻松好玩的形式,持续成为新生代消费者的「营养快充」。从疫情催生的全民补C,到免疫经济、懒人养生的风口,维C产品也在不断破圈,成为健康民主化趋势下的标配。

作为百年「熟面孔」,维生素C为什么能一直被需要、被讨论?它的常青背后,藏着怎样的消费者心理和社会需求变化?当消费者早已对「维C增强免疫力」耳熟能详,品牌如何用经典成分与新生代消费者对话?本期节目,我们邀请佳沛大中华区品牌发展总监吴春丽 (Tyra Wu)和拜耳健康消费品营养品类市场总监娄陶(Lia Lou),以及WPP Media中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie),一起来聊聊维C的故事。

- 本期嘉宾 -

吴春丽 (Tyra Wu),佳沛大中华区品牌发展总监

娄陶(Lia Lou),拜耳健康消费品营养品类市场总监

陆铭逸(Rupert McPetrie),WPP Media中国首席执行官

主持人:

赵林娜(Linna Zhao),WPP Media中国市场与传播负责人

- 时间轴 -

04:26 从水果蔬菜到力度伸泡腾片,如何科学地摄入维C

06:36 学名「抗坏血酸」的维C,是极其重要的微量元素

10:41 早上服用维C真的更利于吸收吗?

16:29 当健康意识逐渐年轻化,维C热销也催生更多产品的升级

17:51 警惕「隐形饥饿」:你吃饱了,但营养饿着

19:27 从治疗坏血病到美白、抗氧化,维C是经得起时间考验的「六边形战士」

22:48 当高油高盐的外卖难以保证营养全面摄入时,如何实现「营养快充」?

28:01 从家庭药箱到潮流饮品,泡腾片与年轻人的花式互动

32:37 数字化让健康知识更民主,消费者也要警惕信息真伪

37:00 地域口味各有特色,品牌传播需因地制宜

42:09 面向快节奏年轻人,「情感连接」能让老成分焕发新故事

46:10 打破圈层,更能带动品牌曝光与健康理念传播

50:28 再忙碌的生活,也需要坚持对健康的关注

- 本节目由GroupM群邑出品,JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划:王翩翩、王童语

统筹:王冰倩

制作:王童语、闫漫汀

声音设计:杨啸天

节目运营:王童语

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