在数字时代的浪潮中，电商彻底颠覆了我们的生活方式。自2009年首届双11购物节掀起购物狂潮以来，中国乃至全球的电商行业经历了前所未有的变革。然而，在全年促销活动不断、消费者选择日益丰富的今天，“大促”如双11是否依然具有不可替代的地位？哪些品类仍在快速增长，其背后隐藏着怎样的市场逻辑？平台越来越多，品牌怎么做全域营销？今年双11不仅提前启动，还延长了活动周期，这将如何影响未来的电商营销策略？

本期节目，我们邀请到了三位在电商领域平均拥有超过十年经验的资深行业专家，通过他们的视角，窥探电商营销的变迁轨迹，并展望未来的发展方向。

- 本期嘉宾 -

主播：Magic Wang，群邑中国营销传播总监

嘉宾：

Jerman Zhang，群邑Nexus中国区总裁

Erin Li，群邑Nexus总经理

Peggy He，群邑Nexus副总监

- 时间轴 -

01:31 尽管全年小促活动不断，最期待的还是双11

06:07 从平台流量到成交额，今年双11表现如何？

09:37 消费趋势关键词：悦己、情绪价值、追求品质

11:12 品牌迎接新挑战，选对平台才能做大营销

14:30 今年双11，淘宝破亿直播间数量创新高

22:03 品牌可以如何应对全域营销挑战？

26:29 「去冲动消费」趋势下，卷低价策略已经过时

29:21 内容电商融合了购物、娱乐、社交的多重属性

34:11 消费人群逐渐丰富，品牌应如何精细化运营？

38:24 品牌需要通过大促映射出自身的长期价值

- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划：王翩翩、王童语

统筹：王冰倩

制作：王童语

声音设计：杨啸天

节目运营：小米粒