隨著網路普及與企業行銷模式的改變，加上新冠疫情加速電子商務發展，「直播帶貨」成為中國的新興熱門產業，直播產業也被中國官媒譽為疫後經濟復甦的重要平臺，截至2021年底，中國網民規模已達10.32億。