营销有邑思

EP7. 解题女性营销「不是触达她们,而是触动她们」


Listen Later

“我想去看山看海,但我现在要去带孩子了。她们更需要的是陪伴和情感上的共鸣”

“自我实现,科学和松弛是现在年轻一代妈妈的特点”

“女性消费者会既要又要,在购买决策过程当中是理性和感性是并存的”

“从厨房到董事会,从购物车到方向盘,女性消费者在参与修改商业世界的底层代码,在参与构建一个更好更新的世界”

“作为一个从业18年的营销人,我在工作里面无数次的给女性打过标签,但是作为一个新手妈妈,凌晨3点一边喂娃一边回工作邮件的时候,你会深切地感觉到其实真正能够打动人心的营销,不是给女性贴上标签,是撕掉标签”

……

近几年,我们在更广阔的天地看到、听到越来越多元的女性形象,也见证了那些曾经被定义的「应该」,正在变成无数个「可能」。当女性开始舒展自己的棱角,传统的女性营销模式已然无法满足她们的期望。仅靠喊口号、贴标签的营销手段,不仅难以打动女性消费者,甚至可能引发反感。

品牌要怎样接住这些正在发光的期待,真正成为女性消费者信赖的伙伴?女性营销又经历了怎样的蜕变与进化?相信本期节目6位嘉宾的走心对话会给你带来新的视角和思考。

- 本期嘉宾 -

嘉宾:

罗欢,自然堂集团战略发展高级总监

王开元,群邑传立董事总经理

熊佳乐,海拍客CMO、喵小侠CMO

张斯雯,可靠股份市场营销负责人

张可阳,鲁南制药集团旗下护肤品牌晓平

主播:

回聃,群邑精识董事总经理

- 时间轴 -

01:04 如何高效地成为自己:女性消费的精神需求远超功能需求

07:09 理性与感性交织的女性消费者更注重自我定义

10:18 「悦己优先,松弛带娃」正得到更多年轻一代妈妈的认可

14:21 护肤不再是表面的修饰,而是女性消费者对健康的更高追求

16:38 不同身份的女性,无需定义的真实之美

19:39 从触达到触动:品牌营销更需要注重专业度与温度的融合

21:12 坚持产品模式的创新,不断拓宽母婴市场

26:42 勇敢的女性消费者,值得更好的产品来回应

33:33 从厨房到董事会,从购物车到方向盘:女性正在重写消费市场的底层代码

- 本节目由GroupM群邑出品,JustPod制作发行 -

- 制作团队 -

策划:王翩翩、王童语

统筹:王冰倩

制作:王童语、闫漫汀

声音设计:杨啸天

节目运营:邓逸轩

...more
View all episodesView all episodes
Download on the App Store

营销有邑思By GroupM群邑