Los principales errores de comunicación, marketing y diseño en una marca generalmente se deben a que no se toma en cuenta su esencia. Es uno de los problemas más comunes que he visto trabajando con marcas de todo tipo y tamaño. No sólo olvidan la esencia; muchas veces ni siquiera la conocen con claridad. Lo primero que hago, siempre, es sumergirme en ella para ver qué cobra sentido y qué es más bien un corto circuito. Gracias a la esencia es que una marca puede sobresalir y mostrarse única, interpretando tendencias y logrando gran claridad sobre qué abordar y cómo. Se reduce el riesgo de pasar de moda, de que te copien o hacer más de lo mismo. De no saber hacia dónde ir. En fin, para mí la Esencia es la gran guía en el camino de crear, construir y desarrollar marcas.