L'éveil, un outil marketing ?

Un zoom sur cette aire de l'engagement : Une tendance de l'éveil qui crispe et déchaîne les passions sur la toile. Entre militantisme opportuniste, outil marketing et conditionnement de l'opinion public, l'étude critique de ce veritable rite de l'engagement constitue un profond champ de réflexion. Subtile à bien des égards, il conviendra d'établir divers parallèles tout au long de cette démarche intellectuelle.

Le point de départ de cette dernière constitue la définition du « Woke washing ». Un qualificatif attribué aux entreprises communiquant leur engagement contre différentes injustices sociales. Mais cet éveil aux causes sociales résulte-t-il de motivations philanthropiques ? Ou dissimulent-il des réalités bien plus fallacieuses?