หนังสือเล่มนี้แต่งโดย Simon Sinek ที่พูดถึงความเป็นผู้นำ โดยได้กล่าวเกี่ยวกับการสร้างพื้นที่ปลอดภัย การที่มองพนักงานเหมือนคนในครอบครัว สารทางสมองสี่อย่างที่ทำให้เป็นปัจเจกบุคคล เช่น เอ็นดอร์ฟิน โดพามิน หรือการอยู่ร่วมกันในสังคม เช่น เซโรโทนิน ออกซิโตซิน