Disini kami tidak hanya membahas ulah dari pelaku kapitalisme yang memberikan branding kepada wanita cantik harus memiliki kriteria tertentu, apalagi dunia industri seperti media massa. Mulai dari iklan sabun hingga produk kecantikan lain yang mendeskripsikan bahwa wanita harus memiliki parah putih dan cerah, sedikit gelap dipandang sebelah mata dan tanpa make up dan aksesoris lainnya dibilang ketinggalan jaman.