I denne episode tager jeg en snak med den erfarne reklamemand Per Holm Henriksen, som udover en lang karriere i reklamebranchen hos bl.a. Apple, også har startet en kreativ reklameuddannelse kaldet Reklamelinjen.

Per fortæller om hans syn på kreativitet som et universelt værktøj man kan dele op i henholdsvis kunstnerisk kreativitet, som er evnen til at se sammenhænge, og kommerciel kreativitet som er evnen til at se muligheder.
Han fortæller også om udviklingen inden for reklamebranchen gennem årene og hvordan han har været med til at udvikle branchen fra at lave reklamer baseret på annoncer og film, til at skabe det han kalder for "Handlende idéer" - også kendt som storydoing.
Per kommer med mange gode eksempler fra virkelighedens verden hvor bl.a. Danske Bank, Irma, Velux har gjort brug af Handlende idéer.

I samtalen kommer vi også omkring den kreative proces med at udvikle reklamer og hvordan enhver Handlende idé bygger på en researchfase og en eksekveringsfase. Researchfasen består af de tre underliggende faser: observation, empati og indsigt, mens eksekveringsfasen består af de tre underliggende faser: problem, løsning og aktivering.

Derudover giver Per sit bud på de tre elementer som skaber en god kreativ inden for reklameverdenen. Her skal man besidde både selvironi, god opførsel og viljen til at gøre sig umage.

Til sidst giver Per et par gode tips til at få gode idéer og til at strukturere sit kreative arbejde.