En este episodio de Barna al Día, se aborda el propósito de marca y la identidad institucional como elementos centrales en el ejercicio del liderazgo directivo.

La conversación propone una mirada sobre el propósito no como una construcción artificial, sino como una realidad que se descubre y orienta la acción de la empresa. Desde esta perspectiva, se reflexiona sobre el rol del directivo en reconocer, custodiar y proyectar esa esencia, asegurando coherencia estratégica y capacidad de adaptación en entornos cambiantes.

Una invitación a cuestionar el lugar que ocupa el propósito en la toma de decisiones y en la forma en que las organizaciones generan valor en la sociedad.