Seri Brand Hierarchy bagian kedua ini membahas layer yang disebut branded commodity. Ini adalah level di mana brand owner tidak mengerti makna brand sesungguhnya. Brand dibuat hanya sekedar identifikasi dasar, seperti logo, nama, dan color. Tapi elemen pembedanya tidak ada. Sayangnya tidak sedikit yang terjebak di level ini.  Untuk penjelasan lebih lengkap mengenai brand hierarchy, bisa baca buku brain & brand. bisa didapatkan di: https://linktr.ee/Brain_n_brand