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Ce cours présente les méthodologies d'enquête utilisées en étude de marché. Leur déroulement doit être rigoureux et standardisé. En revanche, leur contenu doit être adapté et panaché en fonction des o... more
FAQs about Étude de marché - Video collection:How many episodes does Étude de marché - Video collection have?The podcast currently has 17 episodes available.
May 16, 201117 - Approfondissement : Pour comprendre le comportement duconsommateurTendances sociologiques : le comportement du consommateur....more5minPlay
May 16, 201116 - La présentation des résultatsDernière étape souvent négligée à la fin d'une étude à cause de la fatigue et par manque de temps, la présentation formelle des données est néanmoins décisive car une information n'a aucune valeur si elle est mal... communiquée. Certaines estimations montrent que 80% de la satisfaction d'un client d'un cabinet est tirée de la qualité de la présentation des résultats, à qualité d'enquête égale et bien entendu prérequise....more5minPlay
May 16, 201115 - Le traitement des donnéesL'objectif est de présenter une méthodologie opérationnelle de lecture des données et de synthèse de tableaux sans entrer dans le détail des calculs, qui sont censés être acquis dans le cours "MQAD"....more11minPlay
May 16, 201114 - La conception du questionnaireLa rédaction des questions est une étape délicate qui requiert à la fois rigueur et style pour faire des questions concises, claires et complètes. Il existe quelques règles simples pour vous aider dans cette tâche....more12minPlay
May 16, 201113 - L'échantillonnageLa composition de l'échantillon détermine sa représentativité. En revanche, de sa taille va dépendre la précision des résultats obtenus. Plusieurs méthodes permettent de sélectionner le compromis idéal en fonction des objectifs recherchés....more9minPlay
May 16, 201112 - Le traitement des données textuelles, le cas de l'analyse thématiqueLe traitement des textes et des discours pose davantage de problèmes à analyser et à synthétiser: analyser des mots requiert de les coder, ce qui simplifie leur signification : la difficulté est d'effectuer ce travail de réduction sémantique sans fausser le sens des propos....more10minPlay
May 16, 201111 - La discussion de groupeLa discussion de groupe suit une méthodologie proche de celle de l'entretien individuel. Son avantage est de créer une dynamique et une émulation par la discussion, l'échange d'expérience et même par la contradiction. C'est à l'animateur de gérer la discussion pour la rendre exploitable d'un point de vue marketing....more9minPlay
May 16, 201110 - L'entretien individuelL'entretien individuel requiert de préparer un guide d'entretien exploitable et de mener la conversation de façon naturelle mais en la dirigeant sur des points précis....more7minPlay
May 16, 201108 - La recherche documentaireL'étude documentaire peut avoir de multiples finalités. Elle peut constituer une source d'information qui se suffit à elle-même. C'est un travail de collecte et de synthèse d'informations secondaires dont les objectifs doivent être bien déterminés à l'avance, car sinon cela devient une simple compilation de données sans aucune utilité. Comment s'y prendre ?...more9minPlay
FAQs about Étude de marché - Video collection:How many episodes does Étude de marché - Video collection have?The podcast currently has 17 episodes available.