Siamo nella Parigi di inizio novecento ed Eugène è un brillante e giovane farmacista che scopre una formula in grado di tingere i capelli in modo permanente.
La nuova tinta, che copre i capelli bianchi con un colore naturale, ha così successo tra le signore parigine che spinge Eugène a formulare altri cosmetici e a creare quella che più avanti diventerà la più grande industria cosmetica europea. Stiamo parlando di L'Oreal e del suo carismatico fondatore Eugene Schueller.

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Bibliografie:
Beauty imagined di Geoffrey Jones
Branded Beauty di Mark Tuningate
Il trucco c'è e si vede di Beatrice Mautino
La scienza nascosta dei cosmetici di Beatrice Mautino
Pretty Iconic di Sali Hughes