De Zuid-Koreaanse Netflix-hit Squid Game is wereldwijd razend populair. Volgens Ruben Cusell van creatief bureau WeFilm gaat er bij zo'n enorm succes een wereld van mogelijkheden open. 'Als zo'n hype op social media helemaal losgaat, proberen merken daar ook een slaatje uit te slaan. De ene doet dat beter dan de andere.'