Final_Revise2

แบรนด์สินค้ากับประเด็นสังคมการเมืองเป็นเรื่องละเอียดอ่อนนะ แต่ยุคนี้ดูเป็นยุคที่แบรนด์ต้องออกมาแสดงจุดยืนทางสังคมแล้ว เพื่อภาพลักษณ์ต่อผู้บริโภค รวมถึงขับเคลื่อนประเด็นสังคม ไม่ว่าจะปรัชญาทางการเมือง ความสวยความงาม หรือสิทธิมนุษยชน ฯลฯ Final_Revise2 อีพีนี้ชวนไปดู 2 แคมเปญที่แบรนด์ต้อง take side เพื่อแสดงจุดยืนบางอย่าง ซึ่งเริ่มแสดงให้เห็นแล้วว่าการยืนอยู่ตรงกลางอาจไม่ใช่เซฟโซนของแบรนด์อีกต่อไป แต่เราอาจต้องยืนหยัดเพื่ออะไรสักอย่างให้ผู้บริโภคเห็นกับตา#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #BloodWithoutBias #IllegalBloodBank #ColorOfCorruption

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

จะเล่นมุกจังหวะเดิมให้ได้ผล เราอาจต้องฉีกมุกให้คาดเดาทางไม่ได้ฉันใด การทำแคมเปญโฆษณาก็ฉันนั้น และงานอย่าง Opt Outside ของแบรนด์ REI แบรนด์เครื่องแต่งกายสไตล์เอาต์ดอร์ ก็หักทุกปากกาเซียน ทำอะไรแบบที่ร้านขายของเขาไม่ทำกัน เมื่อถึงวัน Black Friday สิ่งที่ร้านส่วนใหญ่ทำคือลดราคา แต่ REI กลับกระทำการบ้าบิ่นด้วยการปิดร้านพาพนักงานไปเที่ยวซะเลย!? แล้วแคมเปญนี้มันได้ผลดีได้ยังไง ไปฟังกัน #SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #OptOutside #REI

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

สวีเดนไม่ได้มีดีแค่อีเกีย เพราะที่นี่ยังเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องเสรีภาพทางการพูด และนั่นทำให้แคมเปญโฆษณาของสวีเดนก็มีคาแรกเตอร์เรื่อง Free Speech นี้เช่นกันแคมเปญตัวอย่างที่ยกมาในคราวนี้เป็นแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศสวีเดน ที่ไม่เกรงกลัวเลยกับการให้ประชาชนในประเทศลุกขึ้นมาพูดถึงประเทศตัวเองทั้งในแง่ดีและร้าย ซึ่งกลับกลายเป็นแง่จริงที่ทำให้สวีเดนน่าสนใจขึ้นมา ในแคมเปญ Swedish Number และ Curator of Sweden ที่ท้าทายอิสรภาพทางการสื่อสารมากๆ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #SwedishNumber #CuratorOfSweden

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าไอเดียคุณจะเปลี่ยนโลกขนาดไหน แต่คือการไปกับไอเดียให้ถึงที่สุดก็อาจเป็นได้ แม้จะเป็นไอเดียที่ดูบ้าแค่ไหนก็ตามสองแคมเปญคราวนี้เลยมาจากจุดเล็กๆ ที่ดูบ้าๆ บวมๆ แต่กลับไปสุดจนน่ายกนิ้วให้ กับแคมเปญ Guinness Clear ที่เอาน้ำเปล่ามาขายได้เล่นใหญ่จนน่าดูชม และ McDonald ที่สร้างแคมเปญขายบิ๊กแมคได้สนุกและเวิลด์ไวด์มาก จากไอเดียเริ่มต้นที่ไม่ได้ใหญ่โต แต่อินไซต์เล็กเหมือนเชื้อไฟจากไม้ขีด#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #MacCoin #GuinnessClear

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

โปรโมชั่นเป็นเรื่องปกติของการขายสินค้าอยู่แล้ว แต่วิธีการกระตุ้นยอดขายแบบเบสิกๆ นี้ ถ้าได้แคมเปญกวนๆ ห่ามๆ สนุกๆ ก็อาจทำให้ได้ทั้งเงินได้ทั้งกล่องมากกว่าที่คาดคิดอีพีนี้ซี-นวลพาไปฟัง 2 แคมเปญโปรโมชั่น ที่จะลดจะแจกทั้งทีก็ต้องมีข้อแม้ที่ทำให้เราสนุกได้สิน่า กับแคมเปญแจก Whopper ห่ามๆ ของ Burger King และแคมเปญลดราคาบ้าๆ ของ Snickers#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Whopper #BurgerKing #Snickers

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

การชวนคู่แข่งมาร่วมแคมเปญไม่ได้ใช้แค่ลูกบ้าของครีเอทีฟอย่างเดียว แต่ต้องใช้ความกล้าของลูกค้าแบรนด์มาร่วมด้วย เช่นเดียวกับแคมเปญ #_FromHome ของ AP Thailand ที่ชวนแบรนด์คู่แข่งอสังหาฯ เรียกว่าทั้งวงการ มาทำกิจกรรมสนุกๆ ที่บ้านในช่วงกักตัวโควิดซี-นวล ชวนสามทีมงานหลักของแคมเปญนี้จาก CJ WORX อย่าง ธนสรณ์ เจนการกิจ Executive Creative Director / ปัญชิกา เสือสง่า Art Director / พัดชา ตันวิรัช Copywriter มาแชร์กระบวนการทำงานชิ้นนี้กัน#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #APThai

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

เราคงเห็นแคมเปญบลัฟกันของคู่แข่งทางธุรกิจมานักต่อนักแล้ว หลายครั้งสร้างความฮือฮาแบบแสบๆ คันๆ ไม่ใช่น้อย แต่นั่นไม่ใช่เรื่องที่ซี-นวลจะเล่าในอีพีนี้ เพราะคราวนี้คือคู่แข่งที่จับมือกันทำแคมเปญสร้างแรงสั่นสะเทือนไปทั่ววงการเคสแรกที่จะเล่าคือแคมเปญ Fight For Territory ที่เป็นการจับมือกันระหว่างสองแบรนด์เบียร์อย่าง Steinlager และ Guinness ที่ต่างก็สนับสนุนทีมรักบี้คนละทีม เมื่อการแข่งขันเกิดขึ้น ทั้งสองแบรนด์จึงดึงแฟนรักบี้ทีมตนมาเล่นแคมเปญสุดสนุกนี้ และอีกแคปเปญคือ Mc Whopper เมื่อ Burger King ชวน McDonald มาทำเบอร์เกอร์สูตรพิเศษร่วมกัน ไปฟังกันว่าสองแคมเปญนี้เริ่มไอเดียมาอย่างไร#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #FightForTerritory #McWhopper

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

ในวงการโฆษณา ยุคนี้คือยุค AdBlock Generation ที่ผู้บริโภครังเกียจการดูโฆษณาเอามากๆ เห็นได้ชัดจากการยอมจ่ายเงิน subscription เพื่อแลกกับการไม่ต้องดูโฆษณาอีกต่อไปใน YouTubeทีนี้ พอโจทย์เป็นอย่างนี้ การทำโฆษณาก็ต้องมีชั้นเชิงและ blend in เข้าไปกับชีวิตคนมากขึ้น อย่างเช่นงาน The Secret Supporter ชิ้นนี้ของ Dutchmill ที่นำแบรนด์เข้าไปอยู่ในเกมออนไลน์ได้อย่างน่าสนุกซี-นวลชวน ณัฏฐ์คเณศ เรืองรุจเมธกุล, Creative Director แห่ง CJ WORX มานั่งคุยเบื้องหลังของแคมเปญตัวนี้กัน#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #AdBlockMarketing #AdBlockGeneration #Dutchmill #TheSecretSupporter

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

บางทีโฆษณาก็ไม่ได้ตั้งอยู่เฉยๆ ให้เรากดเข้าไปเจอ แต่มันเดินทางมาหาเราโดยไม่รู้ตัวซี-นวลพาเราไปฟัง 2 แคมเปญเกี่ยวกับอาวุธปืน ที่แค่อยู่กับบ้าน target group ก็โดนแคมเปญวิ่งไปผ่านตาได้อย่างอัตโนมัติ โดยไม่ได้เพิ่ม journey อะไรให้พวกเขาเลย เรียกว่า hack กันอย่างเนียนตาจริงๆ#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #HarmlessGun #GunShop

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices

การพูดชื่อสินค้าบ่อยๆ ย้ำๆ ซ้ำๆ หรือให้เห็นสินค้าเยอะๆ แบบฮาร์ดเซลเป็นอะไรที่ดูไม่เท่เอาซะเลย แถมยังดูน่าเบื่ออีกด้วยแต่กระนั้น ยังมีแบรนด์หลายตัวที่สามารถนำการฮาร์ดเซลไปสู่อีกขั้นของไอเดียครีเอทีฟได้ นั่นคือสองเคสที่ซี-นวลนำมาเล่าในวันนี้ Cheetos Museum ที่เอาชิ้นขนมมาทำแคมเปญสุดสนุก และ Tide แบรนด์ผงซักฟอกที่ทำโฆษณาลงซูเปอร์โบล์วได้กวนส้นมากๆ จนทุกคนต้องจำอย่างช่วยไม่ได้#SalmonPodcast #FinalRevise2 #Advertising #Tide #TideAd #Cheetos #CheetosMuseum

Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices