Mehr Informationen: Die grundsätzliche Idee des Content-Marketing ist, dass der wertvolle Inhalt von der Zielperson gefunden wird, weil sie danach sucht. Der Inhalt selbst wird angebaut und mehr oder weniger bewusst gefunden und konsumiert.   Zusätzlich kann eine Liste an bereits gesammelten Adressen angeschrieben werden, um auf neue Inhalte hinzuweisen.