Google está en conversaciones avanzadas con el Departamento de Defensa de EE.UU. para permitir que el Pentágono use sus modelos Gemini en entornos clasificados. El lenguaje contractual propuesto permitiría usar la IA "para todos los usos legítimos", incluyendo inteligencia y análisis de combate, pero excluyendo armas autónomas sin supervisión humana. Este movimiento ocurre directamente después de que Anthropic fue declarado "riesgo de cadena de suministro" por el Pentágono en febrero, tras negarse a aceptar ese mismo lenguaje de "todos los usos legítimos".

Los contratos de defensa clasificados son meganegocios de largo plazo con presupuestos multimillonarios garantizados. Si Google cierra este trato, presiona a Microsoft (que ya tiene contratos con JEDI/Azure) y empuja a todo el ecosistema hacia una carrera de militarización de LLMs. Para estrategas de tecnología enterprise, esto señala que los grandes modelos van a operar en capas de clasificación gubernamental, abriendo verticales totalmente nuevas —y reguladas— de implementación.

OpenAI está construyendo silenciosamente el tercer gran motor de publicidad digital, directamente compitiendo con Google Search y Meta Ads. La proyección de $102B en ingresos publicitarios para 2030 implica capturar una porción significativa del mercado de intención de búsqueda —el activo más valioso de Google— justo cuando el comportamiento del usuario migra de buscadores a chatbots. Para cualquier CMO o agencia en LATAM, el modelo de atribución de conversaciones con IA va a redefinir cómo se compra y mide la publicidad digital en los próximos 18 meses.