GOYA! Der Markentalk.

In dieser Folge besprechen wir mit dem Soziologen Prof. Hellmann von der TU Berlin das Dilemma der nachhaltigen Nicht-Nachhaltigkeit. Politik, Medien, Wissenschaft und immer öfters auch die Wirtschaft sprechen permanent über das Thema Nachhaltigkeit – der Weg hin zu einem nachhaltigen Produktions- und Lebensstil ist jedoch de facto noch sehr weit entfernt.

In der Wissenschaft wird nun sogar von einer Gesellschaft der nachhaltigen Nicht-Nachhaltigkeit gesprochen – ein Begriff, der erst mal Irritationen hervorruft. Dieses diskutierte Phänomen besagt, dass eine ökologische Transformation in der Gesellschaft noch nicht stattgefunden hat.

Mit Professor Hellmann sprechen wir darüber, was eine Gesellschaft der nachhaltigen Nicht-Nachhaltigkeit bedeutet und wie der Umgang von Marken mit diesen Verbrauchern aussehen kann.

Also, wie kommen Menschen zu solch einem Mindset der Nicht-Nachhaltigkeit? Wie entsteht eine solche Einstellung? Kann eine Marke eigentlich beide Gruppen gleichzeitig umwerben: einerseits den Greta Thunbergs dieser Welt ein E-Auto verkaufen und andererseits den Donald Trumps einen drei-Tonnen-schweren SUV mit Verbrennungsmotor? Und wie sollte in diesem gesellschaftlichen Umfeld ein erfolgreicher Kommunikationsansatz für nachhaltig positionierte Marken aussehen?

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In dieser Folge geht es um Körpersprache und wie man diese entschlüsselt.

Wir können Menschen anhand ihrer nonverbalen Kommunikation lesen.

Diese umfasst alle bewussten und unbewussten Signale des Körpers,

die Aufschluss über den Gefühlszustand oder die Absichten eines Menschen geben.

Monika gibt uns hierzu Tipps an die Hand und wir diskutieren Fragen wie:

Wie trete ich überzeugend offline wie online auf?

Welche Methoden nutzen erfolgreiche Personal Brands wie Bill Clinton, Angela Merkel und Kasper Rorsted?

Wie sehe ich, was andere gerade denken und fühlen?

Über diese und weitere spannende Aspekte unserer Körpersprache sprechen wir mit der Beraterin und Buchautorin Monika Matschnig.

In dieser Folge steht das Thema Nachhaltigkeit im Finanzmarkt im Vordergrund. Gibt es eine moralische Pflicht zur nachhaltigen Geldanlage?

Wie kann man als Bank und Marke neue Wege in diesem Bereich gehen? Was können wir als Bürger tun, um unser Geld nachhaltig zu investieren? Wo fängt beim nachhaltigen Banking die Substanz und wo das Greenwashing an?

Über diese und viele andere Aspekte der finanziellen Nachhaltigkeit sprechen wir mit Philipp Langenbach, einem ausgewiesenen Marken-Experten von der UmweltBank.

Wie nachhaltig legt ihr euer Geld an?

Heute befassen wir uns mit der Kraft der Narrative und wie sie Gesellschaften, Unternehmen und das Verhalten eines jeden von uns beeinflussen. Wir machen einen Deep Dive in die Welt der Kommunikation und sprechen über die einzelnen Bestandteile von Narrativen und klären Fragen wie:

Was macht ein Narrativ zum Narrativ?

Wie schaffen es Narrative unsere Realität zu schaffen?

Wie können Unternehmen diese Narrative für sich nutzen?

Welches Narrativ ist derzeit aktuell?

Zudem diskutieren wir, welchen Status Nachhaltigkeit in den heutigen Narrativstrukturen hat.

Und wie wichtig dieser auch in Zukunft für die Unternehmenskommunikation wird.

Kennt ihr euer Unternehmensnarrativ?

Die heutige Folge wird persönlich im politischen Sinne. Wir durchwandern mit dem OB Prof. Würzner das Feld Personal Branding in der Politik und diskutieren unter anderem folgende Fragen:

Wie wichtig ist eine starke Personal Brand für eine politische Karriere?

Wie baut man sich als Politiker sein persönliches Standing konkret auf? Und welche Rolle spielt dabei die Entwicklung eines Narrativs?

Zudem sprechen wir über seine regionalpolitischen und internationalen Erfahrungen.

Weitere Themen und Fragen unseres Talks sind:

Warum sollten politische Maßnahmen in einem 10-Jahres-Horizont gedacht werden?

Mit welchem Narrativ gewinnt man junge Wähler?

Welchen Einfluss haben Parteien-Narrative auf die eigene Personal Brand?

Und last but not least gibt Professor Würzner einen Ausblick auf die Zukunft Heidelbergs ...

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Die heutige Folge steht unter Strom. Wir sprechen über die Energiewende und

und wie ein regionaler Energiedienstleister diese Transformation angeht.

Zudem haben wir nachgefragt, welche Auswirkungen diese Transformation auf die Marke und die Kommunikation hat

und wie es der Region Heidelberg gelingt, versorgertechnisch klimaneutral zu werden. Und wir sprechen über Vertrauen.

Weitere Themen und Fragen unseres Talks sind:

01. Wie vermeiden die Stadtwerke Heidelberg das Thema Greenwashing?

02. Mit welchem Narrativ gewinnen die Stadtwerke Heidelberg das Vertrauen der Menschen?

03. Wie schafft man als Regionalversorger starke Erlebnisse?

Und last but not least gibt Michael Teigeler einen Ausblick in die Zukunft,

was in Sachen Kundenkommunikation und Erlebnisse noch so alles auf die Stadt Heidelberg zukommt.

Welche coolen Kampagnen und Aktionen macht euer Energiedienstleister?

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Heute geht es um eine der wohl umstrittensten Imagekampagnen der letzten Jahre.

Knall-gelbe Plakate und die einfachen Worte „THE LÄND“ haben für viel Aufsehen, aber auch für Verwunderung gesorgt.

Wir klären im heutigen Markentalk die strategischen, konzeptionellen und kreativen Hintergründe zur Kampagne auf.

So diskutieren wir mit Peter verschiedene Fragen wie:

· Was ist die Big Idea der Kampagne?

· Wieso ist es so wichtig, seinem Markenkern treu zu bleiben?

· Wie geht es zukünftig mit THE LÄND weiter?

· Warum ist Kommunikation ein Megathema für Bundesländer?

Kennt ihr noch die Vorgänger-Kampagne: „Wir können alles außer Hochdeutsch“? Und wie findet ihr den neuen Kampagnenauftritt?

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Zu Gast: Dr. med. Bernhard Hoch ist Mediziner und Gesundheitsökonom.

Durch seine breite Erfahrung aufgrund diverser Top-Positionen kennt er sowohl die medizinische als auch die wirtschaftliche Seite und kann somit eine profunde Einschätzung zur Situation unserer Kliniken in Deutschland geben.

Der Talk dreht sich stark um die hohe Dringlichkeit eines Updates 2.0 für Deutschlands Krankenhäuser.

Aus einer Innen- und Außenperspektive diskutieren wir die Notwendigkeit von grundlegenden Veränderungen.

Es geht um neue Ansätze in sechs Handlungsfeldern sowie um Fragen wie:

- Was sind die aktuellen Herausforderungen der Krankenhäuser?

- Welche Lösungsansätze sind zielführend?

- Wie sollten zukünftig die Teams in den Krankenhäuser aufgestellt sein?

- Warum ist Kommunikation ein Megathema für Kliniken?

Wie denkt ihr über dieses Thema? Welche Erfahrungen habt ihr als Patienten und/oder Angehörige gemacht, bzw. machen müssen?

Bei weiterem Interesse rund um die Themen Marke und Gesundheit, hier geht es zu unserem Podcast mit Dr. Joachim Stumpp : https://lnkd.in/g58mw-fN

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In der neuen Folge des Goya Markentalk sprechen wir mit Dr. Jörg Klein über das Profil seiner Stiftung und über die gesellschaftlichen Herausforderungen, mit denen sich die Wissenschaft heute auseinandersetzen muss.

Wir sprechen darüber, dass Wissenschaft das Fundament unseres Wohlstandes ist und dass Stiftungen wichtig sind für unsere Forschungs- und Innovationslandschaft.

Mit diesem Talk geben wir einen profunden Einblick zum Beitrag dieser Stifftung für Wissenschaft und Gesellschaft.

Zudem besprechen wir folgende Fragen:

· Was genau macht die Daimler und Benz Stiftung?

· Warum ist Bildung so unglaublich wichtig und warum engagiert die Daimler und Benz Stiftung sich auf diesem Feld nicht?

· Welchen Einfluss können Stiftungen auf unsere Gesellschaft haben?

Was meint ihr, haben Stiftungen auch auf euer Leben und euer Business einen Einfluss? Dr. Klein gibt fundierte Antworten – einfach mal reinhören!

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