Trajnostno, zeleno, ekološko, bio, eko, reciklirano - vse to so opisi, ki jih vse pogosteje najdemo na praktično vsakem produktu: od čokolad, lubenic, do pralnih praškov ali celo avtomobilov. V nedavni raziskavi je 60% Američanov zatrdilo, da bi bili za zelen izdelek pripravljeni plačati več. Ali z nakupom takega izdelka res pomagamo v boju proti klimatskim spremembam ali smo zgolj (prostovoljne) žrtve greenwashinga.