Groen Goud de Podcast

Menstruatieondergoed verkopen is één ding. Een compleet nieuwe productcategorie op de kaart zetten is iets heel anders.

In deze aflevering vertelt Claire van Beek, co-founder van Moodies Undies, hoe zij samen met haar compagnon in 4,5 jaar een winstgevend merk bouwde rondom een onderwerp waar nog altijd veel taboes op rusten.

We praten over het belang van vertrouwen, waarom klantfeedback belangrijker is dan aannames, hoe je een community bouwt die je merk laat groeien én welke ondernemerslessen schuilgaan achter Facebook-hacks, mislukte innovaties en het kiezen van de juiste marketingpartners.

Een eerlijk gesprek over ondernemen, impact maken en groeien in een markt die je eerst zelf moet creëren.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Moodies bewust géén mannenlijn lanceerde
• Hoe klantfeedback leidde tot hun bestverkochte product
• Het bouwen van een community rondom vrouwengezondheid
• De kracht van educatie bij het introduceren van een nieuwe productcategorie
• Waarom vertrouwen belangrijker is dan conversie
• De lessen uit een Facebook-hack en een kapotte betaalflow
• Hoe je de juiste marketingpartner kiest (en wanneer je afscheid neemt)
• Waarom influencer marketing zoveel effect had voor Moodies Undies
• De groei van menstruatie- en incontinentieondergoed
• Hoe duurzaamheid en commercieel succes elkaar versterken
• De plannen om internationaal uit te breiden
• De ondernemerslessen die Claire iedere founder zou meegeven

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Goede specerijen kunnen een gerecht compleet veranderen. Maar voor Iona Mulder is smaak pas het begin.

Met The Good Spice wil ze de traditionele specerijenketen doorbreken door rechtstreeks samen te werken met boeren. Dat levert niet alleen eerlijkere handel op, maar ook specerijen die veel verser zijn en daardoor veel meer smaak hebben.

In deze aflevering vertelt Iona openhartig over de lastige keuzes achter duurzame groei. Over investeringen ophalen zonder de controle kwijt te raken. Over verkeerde hires, een team dat halveerde in de drukste periode van het jaar, en waarom juist die moeilijke momenten ervoor zorgden dat het bedrijf sterker werd.

Ook deelt ze hoe één groot NRC-artikel alles compleet veranderde, waarom hun nieuwsbrief zo goed werkt en waarom founders soms hun eigen idealen moeten bijstellen om klanten écht verder te helpen.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom The Good Spice de traditionele specerijenketen doorbreekt
• De moeilijkste beslissing: hoeveel investeringsgeld haal je op?
• Hoe één NRC-artikel zorgde voor explosieve groei
• Hoe persoonlijke nieuwsbrieven duizenden klanten betrokken houden
• Wat een verkeerde hire een startup kan kosten
• Hoe je impact kunt schalen zonder blind voor hypergroei te kiezen
• Waarom luisteren naar klanten belangrijker is dan vasthouden aan je eigen gelijk

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn, Mariska Terweij & Debby Distelblom

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Wat gebeurt er als je duurzame missie groter wordt dan je bedrijf aankan?

In deze aflevering van Groen Goud de Podcast spreekt Laura Melenhorst met Roel Schatorjé, founder van Moyu. Wat begon als een ambitieus idee voor uitwisbare notitieboeken van steenpapier groeide uit tot een merk met honderdduizenden gebruikers en meer dan 420.000 geplante bomen.

Maar achter die groei schuilt ook een ander verhaal.

Roel vertelt openhartig over het te snel opschalen van zijn team, internationale ambities die minder succesvol uitpakten dan gehoopt, financiële druk, het afscheid van zijn compagnon en de lessen die hij leerde over focus, verkoop en duurzaam groeien.

Daarnaast deelt hij zijn grotere missie: een papierindustrie zonder bomenkap.

Een gesprek over impact, ondernemerschap en de moeilijke keuzes die nodig zijn om een bedrijf gezond te houden.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Moyu het team terugbracht van 15 naar 4 mensen
• De fouten die werden gemaakt bij de uitbreiding naar Duitsland en Frankrijk
• Hoe een productiefout bijna het vertrouwen van klanten kostte
• Waarom 50% van je tijd naar sales en marketing zou moeten gaan
• De lessen van crowdfunding, leningen en alternatieve financiering
• Hoe Moyu inmiddels meer dan 420.000 bomen heeft laten planten
• Waarom focus belangrijker is dan steeds nieuwe ideeën lanceren
• De ambitie om de papierindustrie volledig circulair te maken

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

De Pindakaaswinkel begon aan de keukentafel en groeide in tien jaar tijd naar 21 winkels, tientallen smaken en een merk dat iedereen in Nederland kent.

Maar die groei ging harder dan gezond was.

In deze aflevering vertellen Chiel Spruitenburg en Michiel Vos open over de fase waarin ze bijna kopje onder gingen door hun eigen retailformule. Hoe enthousiasme leidde tot te snelle expansie, waarom ze moesten terugschalen naar 6 winkels en wat er gebeurt als je je eigen succes niet meer kunt bijsturen.

Ook gaat het over iets wat vaak onderbelicht blijft: wat er misgaat als je alles zelf wilt doen — van productie tot winkels — en waarom juist dat hen overeind hield.

In deze aflevering onder andere:

• Hoe een winkel in Amsterdam uitgroeide tot 21 locaties zonder dat het zo gepland was
• Waarom retail veel harder knijpt in je marge dan je denkt
• Het moment waarop “kill your darlings” echt nodig werd
• Waarom 21 winkels bijna het einde van het bedrijf betekende
• Hoe ze teruggingen naar 6 winkels en weer grip kregen
• Waarom alles zelf maken hun redding werd (en hun beperking)
• De kracht én valkuil van Lean experimenteren zonder focus
• Wat er gebeurt als iemand je concept kopieert van binnenuit

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Wat doe je als je een goedbetaalde baan, status en zekerheid hebt, maar merkt dat je passie verdwenen is?

In deze aflevering spreekt Laura Melenhorst met Rogér de Bruyckere, oprichter van Brouwerij Kairos. Hij verruilde een succesvolle carrière voor het onzekere bestaan van ondernemer en bouwt nu aan een biermerk met een opvallende missie: bier brouwen dat meer teruggeeft aan natuur en samenleving dan het neemt.

We praten over de moeilijke keuze om te gaan ondernemen, de fouten die hij maakte bij de start, waarom hij bewust geen subsidies gebruikt en hoe hij binnen anderhalf jaar groeide naar zo’n 80 verkooppunten.

Daarnaast deelt Rogér verrassend praktische inzichten over klantonderzoek, sales en het vinden van product-market fit — lessen die voor vrijwel iedere ondernemer relevant zijn.

Een eerlijk gesprek over ondernemerschap, idealisme, persoonlijke groei en het bouwen van een merk met een duidelijke missie.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Rogér zijn succesvolle carrière achter zich liet
• Hoe hij een biermerk bouwde in een overvolle markt
• De fout die hij maakte door te starten vanuit zijn eigen idee
• Waarom klantinterviews zijn hele strategie veranderden
• De salesaanpak die zijn conversie naar bijna 100% bracht
• Waarom hij bewust geen subsidies gebruikt
• Hoe Brouwerij Kairos werkt aan netto positieve impact
• De persoonlijke ervaringen die zijn ondernemerschap vormden

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn, Debby Distelblom & Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Algen worden al decennialang gezien als de toekomst van voeding. Toch eten de meeste mensen ze nauwelijks.

In deze aflevering spreekt Laura met Gijs Dröge, co-founder van plnktn. Samen met zijn team werkt hij aan een ambitieuze missie: algen onderdeel maken van het dagelijkse eetpatroon.

Van een bezemkast in Almere naar een snelgroeiend bedrijf met een team van 15 mensen en een omzetdoel van €6 miljoen in 2026. Gijs vertelt openhartig over de uitdagingen van het bouwen van een compleet nieuwe categorie, omgaan met kritiek, persoonlijke tegenslagen en het vasthouden aan één visie terwijl de wereld om je heen continu verandert.

Een gesprek over focus, doorzettingsvermogen, storytelling en waarom duurzaam ondernemen volgens Gijs juist de manier is om te winnen.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom plnktn al vijf jaar volledig vasthoudt aan algen als kern van het bedrijf
• Hoe je een nieuwe voedingscategorie creëert waar consumenten nog niet naar zoeken
• De grootste misverstanden rondom algen en gezonde voeding
• Waarom focus belangrijker is dan meeliften op trends
• De doorbraak die ontstond na een podcastoptreden bij Arie Boomsma
• Hoe plnktn groeide van een bezemkast naar een team van 15 mensen
• Omgaan met kritiek, weerstand en online haatreacties
• Waarom systemen bouwen cruciaal wordt zodra een bedrijf begint te schalen

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Kinderen gebruiken gemiddeld 300 kilo luiers per jaar. En dat gaat steeds langer door, want kinderen worden steeds later zindelijk.

Elianne Leeffers vond dat absurd — en besloot het systeem uit te dagen.

Met De Pot Op helpt ze ouders en kinderopvangorganisaties om kinderen 6 tot 12 maanden eerder zindelijk te maken. Wat begon als een B2C-app voor ouders, groeide uit tot een snelgroeiende scale-up die samenwerkt met kinderopvangorganisaties en gemeenten.

In deze aflevering vertelt Elianne open over een bijna geklapte investeringsdeal, de harde pivot van B2C naar B2B, waarom cold calling ineens hun belangrijkste groeikanaal werd, en hoe gedragsverandering vaak veel moeilijker blijkt dan productontwikkeling.

Een aflevering over focus houden, systemen veranderen en leren verkopen zonder “salesy” te worden 🚀

In deze aflevering onder andere:

• Waarom kinderen tegenwoordig gemiddeld pas rond hun derde zindelijk worden
• Hoe De Pot Op jaarlijks enorme hoeveelheden luierafval helpt besparen
• De investeringsdeal die bijna klapte — vlak voor de handtekening
• Waarom de switch van B2C naar B2B cruciaal was voor groei
• Hoe cold calling onverwacht haar beste saleskanaal werd
• Waarom focus belangrijker is dan steeds nieuwe kansen najagen
• Hoe Apple ineens hun businessmodel blokkeerde
• Waarom gedragsverandering veel lastiger is dan een app bouwen

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

AI lijkt op dit moment vooral een wedstrijd van miljardeninvesteringen, gigantische datacenters en Amerikaanse Big Tech.

Maar wat als je AI fundamenteel anders wilt bouwen?

In deze aflevering spreekt Laura Melenhorst met Robert Keus, medeoprichter van GreenPT. Een Europees AI-platform dat privacy, transparantie en duurzaamheid centraal zet.

Robert vertelt open over het moeilijke besluit om géén investeringsgeld op te halen, waarom hij teleurgesteld raakte in gesprekken met venture capitalists en hoe GreenPT alsnog duizenden gebruikers wist aan te trekken.

Ook hoor je hoe GreenPT real-time inzicht geeft in de energie en CO2 van AI-gebruik, waarom “gratis AI” volgens Robert niet bestaat en waarom hij denkt dat de toekomst van AI juist draait om kleinere communities en menselijkere technologie.

Een eerlijk gesprek over bouwen in een markt vol hype, enorme concurrentie en morele dilemma’s. 🚀

In deze aflevering onder andere:

• Waarom GreenPT stopte met actief investeringsgeld ophalen
• Het verschil tussen Amerikaanse en Europese startupcultuur
• Waarom duurzame AI méér is dan groene hosting
• Waarom GreenPT real-time energie- en CO2-verbruik toont
• Hoe je AI duurzamer gebruikt met betere prompts
• Hoe GreenPT duizenden gebruikers kreeg via PR en community
• Waarom “gratis AI” volgens Robert niet bestaat
• De opkomst van AI agents en autonome workflows
• Hoe GreenPT de “Patagonia van AI” wil worden

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Vier jaar lang werkte Rick Budel samen met zijn team aan één product — zonder omzet, zonder zekerheid en mét steeds nieuwe tegenslagen.

Met Éticos ontwikkelde hij een hervulbare natuurlijke deodorant met volledig plasticvrije refills. Dat klinkt simpel, maar bleek technisch extreem ingewikkeld. De formule moest 100% natuurlijk zijn, zonder baking soda, én samenwerken met een biologisch afbreekbare verpakking zonder coatings of plastic liners.

In deze aflevering vertelt Rick openhartig over de lange R&D-fase, de fouten na livegang, het ophalen van investeringen en waarom duurzaamheid alleen niet genoeg is om een groot merk te bouwen.

Ook deelt hij hoe Éticos AI inzet voor marketing, waarom ze bewust kiezen voor freelancers boven agencies en welke metric voor hen belangrijker is dan omzet.

🎙️ Een eerlijke aflevering over bouwen aan een duurzaam merk dat commercieel wil winnen.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Éticos bewust 4 jaar in productontwikkeling bleef hangen
• Hoe ze als eerste een volledig plasticvrije deodorant refill ontwikkelden
• Waarom baking soda volgens Rick niet thuishoort in natuurlijke deodorant
• De technische uitdaging van biologisch afbreekbare verpakkingen
• De fout met een cookiebanner die hun marketingdata blokkeerde
• Waarom agencies niet werkten voor een vroege startupfase
• Hoe Éticos met freelancers door heel Europa werkt
• Waarom duurzaamheid volgens Rick níét de hoofdreden is waarom klanten kopen
• Hoe ze €800.000 investeringsgeld ophaalden
• Waarom customer lifetime value belangrijker is dan snelle omzet
• Hoe AI helpt om sneller marketinghooks en advertenties te testen
• Wat er gebeurde toen Éticos ineens compleet uitverkocht raakte

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Honden eten gemiddeld méér vlees dan mensen. En dat heeft impact — op hun gezondheid én op de planeet.

Fia Luijerink besloot daar iets aan te doen. Wat begon als een afstudeerproject, groeide uit tot PAWR: een merk dat 100% plantaardige hondenvoeding maakt en inmiddels in meer dan 100 winkels ligt.

Maar een complete industrie veranderen? Dat gaat niet zonder slag of stoot.

In deze aflevering hoor je hoe Fia zich staande houdt in een markt die wordt gedomineerd door giganten als Mars en Nestlé — en waarom ze ondanks alles vasthoudt aan haar missie.

Van crowdfunding en nul salaris tot slimme positionering en directe klantrelaties.

Een eerlijk verhaal over bouwen tegen de stroom in.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom honden op plantaardige voeding gemiddeld langer leven
• De weerstand van dierenartsen, consumenten en de industrie
• Hoe PAWR startte met €40.000 crowdfunding
• De grootste fout in hun marketing (en wat ze anders gingen doen)
• Waarom focussen op “plantaardig” juist groei remde
• Hoe ze hun positionering veranderden naar “meer tijd samen”
• Leren verkopen zonder marketingbudget (en zonder team)
• Waarom je moet segmenteren op motivatie, niet doelgroep
• De rol van educatie in een markt vol misinformatie
• Het dilemma: doorgroeien met of zonder investeerder

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst 

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.