Kinderen gebruiken gemiddeld 300 kilo luiers per jaar. En dat gaat steeds langer door, want kinderen worden steeds later zindelijk.

Elianne Leeffers vond dat absurd — en besloot het systeem uit te dagen.

Met De Pot Op helpt ze ouders en kinderopvangorganisaties om kinderen 6 tot 12 maanden eerder zindelijk te maken. Wat begon als een B2C-app voor ouders, groeide uit tot een snelgroeiende scale-up die samenwerkt met kinderopvangorganisaties en gemeenten.

In deze aflevering vertelt Elianne open over een bijna geklapte investeringsdeal, de harde pivot van B2C naar B2B, waarom cold calling ineens hun belangrijkste groeikanaal werd, en hoe gedragsverandering vaak veel moeilijker blijkt dan productontwikkeling.

Een aflevering over focus houden, systemen veranderen en leren verkopen zonder “salesy” te worden 🚀

In deze aflevering onder andere:

• Waarom kinderen tegenwoordig gemiddeld pas rond hun derde zindelijk worden
• Hoe De Pot Op jaarlijks enorme hoeveelheden luierafval helpt besparen
• De investeringsdeal die bijna klapte — vlak voor de handtekening
• Waarom de switch van B2C naar B2B cruciaal was voor groei
• Hoe cold calling onverwacht haar beste saleskanaal werd
• Waarom focus belangrijker is dan steeds nieuwe kansen najagen
• Hoe Apple ineens hun businessmodel blokkeerde
• Waarom gedragsverandering veel lastiger is dan een app bouwen

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn & Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

AI lijkt op dit moment vooral een wedstrijd van miljardeninvesteringen, gigantische datacenters en Amerikaanse Big Tech.

Maar wat als je AI fundamenteel anders wilt bouwen?

In deze aflevering spreekt Laura Melenhorst met Robert Keus, medeoprichter van GreenPT. Een Europees AI-platform dat privacy, transparantie en duurzaamheid centraal zet.

Robert vertelt open over het moeilijke besluit om géén investeringsgeld op te halen, waarom hij teleurgesteld raakte in gesprekken met venture capitalists en hoe GreenPT alsnog duizenden gebruikers wist aan te trekken.

Ook hoor je hoe GreenPT real-time inzicht geeft in de energie en CO2 van AI-gebruik, waarom “gratis AI” volgens Robert niet bestaat en waarom hij denkt dat de toekomst van AI juist draait om kleinere communities en menselijkere technologie.

Een eerlijk gesprek over bouwen in een markt vol hype, enorme concurrentie en morele dilemma’s. 🚀

In deze aflevering onder andere:

• Waarom GreenPT stopte met actief investeringsgeld ophalen
• Het verschil tussen Amerikaanse en Europese startupcultuur
• Waarom duurzame AI méér is dan groene hosting
• Waarom GreenPT real-time energie- en CO2-verbruik toont
• Hoe je AI duurzamer gebruikt met betere prompts
• Hoe GreenPT duizenden gebruikers kreeg via PR en community
• Waarom “gratis AI” volgens Robert niet bestaat
• De opkomst van AI agents en autonome workflows
• Hoe GreenPT de “Patagonia van AI” wil worden

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Vier jaar lang werkte Rick Budel samen met zijn team aan één product — zonder omzet, zonder zekerheid en mét steeds nieuwe tegenslagen.

Met Éticos ontwikkelde hij een hervulbare natuurlijke deodorant met volledig plasticvrije refills. Dat klinkt simpel, maar bleek technisch extreem ingewikkeld. De formule moest 100% natuurlijk zijn, zonder baking soda, én samenwerken met een biologisch afbreekbare verpakking zonder coatings of plastic liners.

In deze aflevering vertelt Rick openhartig over de lange R&D-fase, de fouten na livegang, het ophalen van investeringen en waarom duurzaamheid alleen niet genoeg is om een groot merk te bouwen.

Ook deelt hij hoe Éticos AI inzet voor marketing, waarom ze bewust kiezen voor freelancers boven agencies en welke metric voor hen belangrijker is dan omzet.

🎙️ Een eerlijke aflevering over bouwen aan een duurzaam merk dat commercieel wil winnen.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Éticos bewust 4 jaar in productontwikkeling bleef hangen
• Hoe ze als eerste een volledig plasticvrije deodorant refill ontwikkelden
• Waarom baking soda volgens Rick niet thuishoort in natuurlijke deodorant
• De technische uitdaging van biologisch afbreekbare verpakkingen
• De fout met een cookiebanner die hun marketingdata blokkeerde
• Waarom agencies niet werkten voor een vroege startupfase
• Hoe Éticos met freelancers door heel Europa werkt
• Waarom duurzaamheid volgens Rick níét de hoofdreden is waarom klanten kopen
• Hoe ze €800.000 investeringsgeld ophaalden
• Waarom customer lifetime value belangrijker is dan snelle omzet
• Hoe AI helpt om sneller marketinghooks en advertenties te testen
• Wat er gebeurde toen Éticos ineens compleet uitverkocht raakte

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Honden eten gemiddeld méér vlees dan mensen. En dat heeft impact — op hun gezondheid én op de planeet.

Fia Luijerink besloot daar iets aan te doen. Wat begon als een afstudeerproject, groeide uit tot PAWR: een merk dat 100% plantaardige hondenvoeding maakt en inmiddels in meer dan 100 winkels ligt.

Maar een complete industrie veranderen? Dat gaat niet zonder slag of stoot.

In deze aflevering hoor je hoe Fia zich staande houdt in een markt die wordt gedomineerd door giganten als Mars en Nestlé — en waarom ze ondanks alles vasthoudt aan haar missie.

Van crowdfunding en nul salaris tot slimme positionering en directe klantrelaties.

Een eerlijk verhaal over bouwen tegen de stroom in.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom honden op plantaardige voeding gemiddeld langer leven
• De weerstand van dierenartsen, consumenten en de industrie
• Hoe PAWR startte met €40.000 crowdfunding
• De grootste fout in hun marketing (en wat ze anders gingen doen)
• Waarom focussen op “plantaardig” juist groei remde
• Hoe ze hun positionering veranderden naar “meer tijd samen”
• Leren verkopen zonder marketingbudget (en zonder team)
• Waarom je moet segmenteren op motivatie, niet doelgroep
• De rol van educatie in een markt vol misinformatie
• Het dilemma: doorgroeien met of zonder investeerder

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst 

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

No Waste Army groeide in 2,5 jaar naar 27.500 abonnees — met een product dat nog niet eens bestond toen de eerste klanten betaalden.

In deze aflevering vertelt Thibaud van der Steen hoe ze begonnen met een simpel idee: voedselverspilling oplossen. Maar wat volgde was chaos, snelle groei en keiharde lessen.

Van een product recall in hun allereerste box tot 10.000 supportmails per maand. Van Excel-lijsten naar een team van 25 man. En van een “dom idee” naar landelijke media-aandacht en systeemverandering.

Deze aflevering laat zien: impact maken is één ding. Maar een schaalbaar bedrijf bouwen dat dat volhoudt? Dat is het echte werk.

In deze aflevering onder andere:

• Hoe No Waste Army binnen weken 4.000 klanten kreeg zonder bewezen product
• Waarom hun eerste box meteen leidde tot een product recall (en wat dat deed met vertrouwen)
• Hoe ze groeiden van 4.000 naar 10.000 klanten — zonder systemen
• Waarom storytelling hun belangrijkste groeimotor werd
• De harde realiteit achter samenwerken met producenten (en tienduizenden euro’s verlies)
• Waarom supermarkten voedselverspilling wél kunnen oplossen (maar het niet doen)
• Hoe je van klanten een beweging maakt (“strijders tegen verspilling”)
• Waarom missiegedreven bedrijven vaak falen — en hoe zij dat anders doen

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Isice Michels bouwt een modelabel — zonder ook maar iets van de winst te houden.

Alles wat ze verdient met SIES-Upcycled gaat naar haar stichting in Zambia, waar menstruatieproducten worden gemaakt zodat meisjes de hele maand door naar school kunnen gaan.

SIES is een bedrijf dat uit idealisme is geboren, maar de aanpak is verrassend commercieel. Isice richt zich namelijk niet op de duurzame consument, maar speelt juist in op de extreme koopcultuur. En daardoor ontstaat er iets dat groeit en steeds meer positieve impact kan maken.

In deze aflevering vertelt Isice waarom fundraisen volgens haar niet werkt, hoe je een duurzaam product verkoopt aan mensen die niets met duurzaamheid hebben, en wat er gebeurt als je bewust níet voor jezelf optimaliseert.

Een eerlijk gesprek over ondernemen: van de allereerste experimenten met slechts een paar jasjes, tot aan een eigen studio én een modeshow op International Women’s Day!

In deze aflevering onder andere:

• Waarom fundraisen volgens Isice “niet duurzaam” is
• Hoe ze van 10 jasjes naar een groeiend modelabel ging
• De spanning tussen missie en marge (en hoe je daarin keuzes maakt)
• Waarom duurzame verhalen níet verkopen op social media
• Hoe je wél de “niet-duurzame” doelgroep bereikt
• Het businessmodel achter winst doneren via producten
• Haar grootste fout: starten zonder duidelijke doelgroep
• Waarom pop-ups beter werken dan een vaste winkel
• De realiteit van een stichting runnen (regels, transparantie, structuur)
• Hoe één ervaring in Zambia alles veranderde

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Van wereldwinkels tot 3000 handgemaakte notitieboeken voor één klant.

Léon Polman (Green Side) ontdekte op de harde manier dat méér ideeën niet leidt tot meer groei — maar juist tot stilstand.

In deze aflevering vertelt hij hoe hij zijn oorspronkelijke droom (retail) moest loslaten, waarom focus op B2B alles veranderde en hoe hij een ogenschijnlijk onschaalbaar product tóch wist op te schalen.

Van mislukte enveloppen tot koude acquisitie met… gratis boekjes.

En van dinosaurussen uit groep 5 tot serieuze corporate deals.

Een eerlijk gesprek over focus, frustratie en bouwen aan iets dat groter is dan jezelf.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Green Side stopte met retail (en dat een keerpunt werd)
• De echte prijs van te veel ideeën tegelijk
• Hoe je een onschaalbaar product toch laat groeien
• De mislukte enveloppenlijn (en wat dat kostte)
• Waarom B2B beter werkt dan retail voor dit concept
• Hoe 250 scholen hun papier doneren
• De strategie achter “5 boekjes per week” acquisitie
• Hoe Léon zonder advertentiebudget klanten wint
• Het effect van co-founders op groei en focus
• Hoe één klant direct 3000 boekjes bestelde

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

MUD Jeans werd wereldwijd bekend met lease jeans en circulaire denim.

Maar achter dat succes zit een veel rauwer verhaal.

Founder Bert van Son bouwde 14 jaar lang aan een missiegedreven merk — en kwam daarbij keer op keer langs de rand van faillissement.

Tot hij een van de moeilijkste beslissingen moest nemen als ondernemer: zichzelf ontslaan.

In deze aflevering gaat het niet alleen over impact circulariteit, maar ook over de realiteit van duurzaam ondernemen:

waar idealisme botst met groei, en waar een goed verhaal niet automatisch een goed businessmodel is.

🎧 Een eerlijke aflevering over doorzetten, loslaten en wat er écht nodig is om te winnen met een duurzaam merk.

Zelf ervaren?

Gebruik kortingscode WALKTHETALK en krijg €20 korting op je MUD Jeans.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Bert zichzelf ontsloeg na 14 jaar bouwen
• De mislukte scale-up poging richting €10M omzet
• Hoe MUD Jeans constant “langs het randje van faillissement” opereerde
• Waarom duurzaamheid pas “op plek 14” staat in koopgedrag
• Waarom niemand zit te wachten op het verhaal achter jouw bedrijf
• Het echte probleem in de kledingindustrie (en waarom alles misgaat)
• Hoe lease jeans wereldwijd viral ging (en wat er daarna gebeurde)
• Waarom retail en e-commerce voor fashion extreem complex zijn

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Alex Malone is de ondernemer achter Mulsi — waarmee je in een paar minuten je eigen plantaardige melk kunt maken.

Achter dat ogenschijnlijk simpele product schuilt een allesbehalve simpel verhaal.

Van een knallende start (1000+ sales in 3 weken) naar een fundamenteel conflict met haar co-founder. Van een goed converterende website… naar alles offline halen en opnieuw beginnen.

En misschien wel het spannendste: kiezen voor visie, terwijl dat financieel juist tegen je werkt.

In deze aflevering gaat het niet alleen over ondernemen, maar over radicale keuzes maken. Over eigenaarschap. En over bouwen op jouw manier, ook als dat langzamer gaat.

Dit is een aflevering voor founders die voelen: er is een andere manier.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Alex stopte met haar co-founder (en alles op het spel zette)
• De spanning tussen visie vs. geld — en hoe je daarin kiest
• Hoe 1000 sales in 3 weken ontstonden zonder grote ad spend
• Waarom ze een goed converterende website offline haalde
• De keuze om haar volledige spaargeld in het bedrijf te steken
• Waarom snel schalen volgens Alex vaak averechts werkt
• Het verschil tussen een “sales machine” en een merk met visie
• Waarom founders alles zelf moeten doen (in het begin)
• Radical ownership: de skill die elke ondernemer nodig heeft

Deze aflevering is interessant voor:

• Duurzame ondernemers
• Startup founders
• Marketeers bij duurzame merken
• Iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.

Pleisters. Niemand denkt erover na.

Tot je er miljoenen van in je warehouse hebt liggen… zonder verkoopkanaal.

In deze aflevering hoor je het verhaal van Jochum Damstra en Amar Thomas, oprichters van Dappr Care. Ze besloten een van de saaiste productcategorieën nieuw leven in te blazen: met duurzame, plasticvrije pleisters die wél opvallen.

Maar dat ging niet zonder risico.

Van een enorme eerste bestelling zonder zekerheid, tot een afgeketste deal met Etos en wekenlang handmatig verpakkingen aanpassen om alsnog te kunnen leveren.

Dit is een aflevering over gokken, doorzetten en bouwen aan een merk in een markt waar niemand op zit te wachten — totdat jij het interessant maakt.

En waarom juist dát hun grootste kracht is.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom ze meteen miljoenen pleisters moesten inkopen (en waarom dat bijna misging)
• Wat er gebeurde toen Etos last-minute afhaakte
• Hoe ze tóch in alle Etos-winkels terechtkwamen
• Waarom “design first” belangrijker is dan duurzaamheid in retail
• De fout die ze maakten in onderhandelingen (en hoe jij die voorkomt)
• Hoe je een low-interest product tóch aantrekkelijk maakt
• Wat wel en niet werkt met influencer marketing (incl. concrete learnings)
• Hoe ze AI inzetten als ‘sparringpartner’ voor strategische keuzes

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.