Es gilt als die Königsdisziplin des Marketings: mit minimalem finanziellen Aufwand maximale Wirkung erzielen. Das Konzept ist einfach, es genügt, die Zielgruppe mit einer unerwarteten Maßnahme zu überraschen. Und genau darin liegt die Herausforderung. Wie ermittle ich die Zielgruppe so genau? Wie stelle ich fest, dass ich sie mit meiner Idee anspreche? Und vor allem: Und vor allem, was fällt mir ein, dass sie so unerwartet trifft, dass ich ihre volle  Aufmerksamkeit habe? 

In der heutigen Folge sprechen wir über die Besonderheiten des Guerilla-Marketings mit Andreas Ristau, Creative Director bei Jung von Matt, einer Kreativagentur, die seit Jahrzehnten mit ihren Werbekampagnen für Aufsehen sorgt. Neben dem Weg zu einer guten Kampagne verrät Andreas auch das Geheimnis der Ideenfindung für erfolgreiche Kampagnen und gibt überraschende Einblicke in berühmte Kampagnen von Jung von Matt.

Die Redakteurin der heutigen Folge ist Lena Langecker.