开心了买买买,焦虑了也买买买,爱你老己要买,满减凑单也要买…
是我没错了。
但是!本着“与其反思自己,不如指责结构”的人生准则,我们一起来谴责消费主义!
这一集,毛虫和Qiao两位从业八百年的广告人,从行业运作的视角,尽量掰开揉碎点儿,讲讲这消费主义陷阱,咱是怎么一铁锹一铲子挖出来的。
别说你了,就我挖掘机本机,也老是深陷其中。
呀,你也在坑底?来加vx进听友群:Noracingclub,
小板凳就在这儿,我们坐下来聊!
这一集你会听到:
02:23 20支水笔和一饼茶:最赤裸vs最隐秘的卖货套路
07:45 现代商业:把不安羞耻、身份焦虑和被爱的渴望,翻译成购买理由
08:34 爱德华·伯内斯的商业逻辑:卖商品不如卖符号,让消费承载欲望
12:33 我们买到的是月薪3万的氛围感,还是永无止境的身份焦虑?
15:52 洞察,就是把羞于启齿的脆弱点,用漂亮话说出来
20:17 耀眼的明星,闪亮的生活,是一个团队精心制造的梦境。
24:17 大声八卦:哪位明星的皮肤状态最好?
28:53 你以为在找生活经验贴?那也是一遍遍主动浏览广告
33:10 哦莫哦莫!短视频的卖货模版,看明白了也会中招。
38:56 社交媒体的精准投放+传播矩阵,为你精准设置的“天罗地网”。
45:06 不反商业,也不劝你戒掉买买买,重点是知道自己为何买单。
46:51 罗振宇应对消费主义陷阱的三招
48:34 好物大赏:声波按摩椅、按摩师,安抚焦虑的是真实触碰。
55:57 歹物分享:也许不是东西坏坏,而是无意识的买买买。
本集我们提及了:
爱德华·伯内斯(Edward Bernays,1891—1995),奥地利出生的美国公共关系顾问,提出了从销售产品转向塑造欲望的商业理论:商品不再只是解决实际需求,也可以代表自由、身份、成功、健康或现代生活。经典案例是1929年的“自由火炬”行动:为帮助美国烟草公司扩大女性市场,把女性公开吸烟包装成挑战禁忌、争取独立的象征。伯内斯还是精神分析学家西格蒙德·弗洛伊德的外甥,把弗洛伊德关于无意识、欲望、恐惧和非理性冲动的思想,转化成了影响大众消费与社会行为的传播方法。
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本期音乐:You Don't Have to Walk a Begonia
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