Unsere Gehirne sind übersättigt von polierter, perfekter Ästhetik. Die logische Konsequenz? Das Hässliche, Störende und Dissonante wird zur neuen Waffe im Kampf um Aufmerksamkeit. Wir analysieren, warum "Atrocity Marketing" mehr ist als nur ein Gag und wie Marken wie Balenciaga es nutzen, um einen Kommentar über die Gesellschaft abzugeben und gleichzeitig einen Kult-Status zu erlangen. Eine Anleitung, wie man intelligent provoziert, ohne PR-Selbstmord zu begehen.