En este episodio Víctor charla con Emilio Cano Molina, podcaster con una red de contenidos premium propia, sobre una pregunta que todo creador de audio se hace tarde o temprano: ¿hay negocio real en el podcasting? La respuesta de Emilio es directa, sin rodeos y vale más que muchos cursos.

Desde fijar el precio inicial hasta la decisión de doblar los episodios exclusivos de golpe, pasando por por qué los patrocinadores no son la salvación que todos esperan, esta conversación va al hueso de lo que significa monetizar contenido de audio en España en 2025.

¿Tienes un podcast o estás pensando en lanzarlo? El episodio Premium de esta semana con Emilio Cano va mucho más a fondo: cómo llegó a la conclusión de pasar a dos episodios exclusivos a la semana, qué números hay detrás y los trucos concretos que no caben en abierto. → Apúntate al Premium

En el feed normal solo escuchas el arranque de la conversación. En el episodio Premium con Emilio Cano entramos en todo lo que no cabe aquí:

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Víctor: Emilio Cano Molina, bienvenido a No es Asunto Vuestro.

Emilio: Muy bueno, Víctor. ¿Qué tal? ¿Cómo estás?

Víctor: Emilio Cano es podcaster, tiene una red y un negocio alrededor de un podcast premium. En No es Asunto Vuestro nos comparte su inmensa experiencia sobre este mundo y también todo lo nuevo que va aprendiendo en el terreno de la monetización de contenidos.

Emilio: El análisis de los suscriptores es clave, y lo importante que es fijar un precio inicial razonable. Hay que coger el síndrome del impostor, abarcarlo un rato mientras ponéis los precios. Porque yo empecé a 2,99 euros. Luego pasé a 5. Algunos se han mantenido a 5 euros, pero…

Víctor: Pasa que esa gente lo ve como: «Yo estaba aquí desde el principio, tengo el derecho de tener estos 3 euros.» Sí, sí, sí.

Emilio: Hay un compañero creador de contenidos que se llama Xavi Lasal, de laescuelademusica.net. Me decía: «Xavi, tienes que quitar la membresía de 3 euros y subirla a 5. A saco.» Yo le dije que se iban a enfadar. Y él me respondió, con una calma chicha acojonante: «Solo podemos responder de lo que hacemos nosotros. Y no hacer nada no es una opción viable.»

Víctor: ¿Pero cuál es el argumento?

Emilio: Hacer cosas. Que nuestro negocio de contenidos está muy bien, pero los ingresos pasivos no existen. Hay que estar moviéndonos, sacando cosas, sacando productos, cambiando, girando, pivotando.

Víctor: Tocar el precio siempre es complicado. Pero lo hace Netflix cada dos por tres. Lo hace Disney, lo hace HBO. ¿Por qué no deberíamos hacerlo nosotros?

Emilio: Mi tema siempre fue que Milcar Daily tenía que ser algo patrocinable. Tiene que ser un podcast con impactos, con descargas diarias. Y eso ya lo hay, todas las mañanas. Pero es que no. Es que no hay mercado. No sé si no hay mercado para mí o no hay mercado en general.

Víctor: No hay mercado para el podcasting.

Emilio: Entonces, ¿cómo puede ser un podcast sostenible? ¿Con patrocinadores? No, ni de coña. ¿Nos va a comprar Podimo? Podimo no nos da ni agua si nos encontrara en el desierto, porque no somos un mercado. ¿Quién tiene que mantener estos podcasts si necesitan mantenimiento? Los oyentes. Con lo cual, en vez de un capítulo exclusivo a la semana, vamos a pasar a dos.

Víctor: ¿Esto va a ser progresivo?

Emilio: No, esto va a ser inmediato.

Víctor: ¿Y después del dos va a venir el tres?

Emilio: Esta conclusion a la que los estadounidenses llegaron hace 8 años, con Patreons sustanciosos, con comunidades creadas, con historias… pues yo estoy llegando ahora.

Víctor: Vale, un momento. ¿Cómo has llegado aquí? ¿Qué es lo que te ha hecho pensar que tienes que añadir otro episodio exclusivo?

En el episodio Premium con Emilio Cano contamos todo lo que no cabe en abierto: los datos reales detrás de su decision de doblar los episodios exclusivos, cómo analiza a sus suscriptores y su visión del futuro del podcasting premium en España.

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